便宜又好用祖母级化妆品逆袭

前不久，一份包含百雀羚在内的国礼清单，让老牌国货化妆品成了一众都市白领追捧的“香饽饽”，之前还乏人问津的百雀羚柜台前突然热闹起来，商场、各大网商也不失时机地大搞促销活动，一股化妆品界的国民怀旧复古风悄然兴起。记者走访看到，百雀羚凡士林保湿润肤霜5元60g；宫灯杏仁蜜6元200ml……这些伴随着外婆、妈妈们成长的老国货，跟动辄上千元的进口大牌化妆品比起来，真是“便宜到家了”。“便宜无好货”是中国一句老话，这样的消费心态让老牌国货在进口大牌化妆品的冲击下一度丢盔弃甲，“国字”化妆品的逆袭，是国人消费观念的一次集体反省，国货品牌从业者应趁此契机加大研发和产品细分，老国货化妆品不能美人迟暮，而要历久弥新。

火爆

老国货化妆品最近很热销

记者在步步高和精彩生活多家化妆品柜台看到，原本泯然众人矣的百雀羚现在成了促销主角，“这个百雀羚油脂蓝色铁盒装，我们已经补了好几次货了。”晚报大道一家连锁的营业员小陈告诉记者,最近的销量是以往的两倍多，她向记者推荐一款88元的百雀羚水嫩精纯明星美肌水，“这款就是国礼之一，这一向卖得非常好。”与里促销同步，百雀羚旗舰店最近在天猫“全场6.7折起”进行网络促销，百雀羚“水嫩倍现面部护肤5件套”促销229元，已销售件，月销4325件，销售堪称“火爆”。

受国货热潮影响，其他的老牌化妆品也受到了消费者关注。正在柜台选购美加净珍珠银耳霜的曾女士表示她一直用这个霜，“断货的时候用一下法国的欧树，因为用在脸上感觉很像，价格却比美加净贵了二十多倍。”老上海手牌蛤蜊油、广东的片仔癀、的迷奇、上海女人夜来香雪花膏、宫灯杏仁蜜润肤液，连一块钱一包的郁美净儿童霜都可以在办公室团购成风。

怀旧

那些瓶子里有“外婆的味道”

“我记得小时候妈妈都是用蝶霜雅霜，后来里很难见到。这次在网上好奇地搜一下雅霜，竟然还真有，白瓷瓶绿铁盖，还是3.5元。”70后的邱女士告诉记者，她一路搜下去，发现白瓶子红蝴蝶的蝶霜还有，万紫千红润肤脂也有，还有扬州谢馥春胭脂，当年在她的眼里那是跟香奈儿媲美的奢侈品，现在仍只要40元。市民彭女士的LV包里也有一盒精致的谢馥春香粉，“莫说它是创建于清道光十年的国货，单看它中国味这么浓的包装，就让我爱不释手。”

“小时候一个香港的亲戚送妈妈一瓶‘双妹’玉容膏，用完后我向妈妈讨来那个盒子装自己的宝贝，盒盖上的两个女生，是我心目中的女神形象。”80后的周女士也不住跟记者怀旧了一番。

“我们家孩子一到春天脸上就长湿疹，有经验的妈妈建议我用郁美净儿童霜，果然就好了。”80后妈妈陈怡告诉记者，这是他们家三代使用的“圣品”，“刚开始跟孩子擦时，孩子就说‘哦，原来是外婆的味道’。”

声音

支持国货，不过希望能改良

相比、商场高昂的进场费和展位费，网络商城门槛低，给了本小利薄的老国货化妆品更大的生存空间。不少网店老板把一些老牌化妆品收罗起来，不仅引发消费者怀旧潮，也给产品定义上新用途。“蓝色悲悯”的淘宝店家就告诉爱美的妹妹，“宫灯杏仁蜜不仅护肤，更可卸妆！”

不过在接受记者采访时，也有消费者表示，老牌国货还是有不少硬伤，需要“重新抖擞”。记者在网上看到，目前最受关注的百雀羚，分类产品也并不多。“有些老品牌就是上百年如一日地做单一品牌和单一产品，产品线很单薄。”80后妈妈陈怡也是一家国外牙膏品牌湖南区总经理，她表示，“单一产品在现在这个消费市场，很难培养忠诚度。”

“我就是觉得有些国产老牌化妆品香味太浓烈了。”90后小邱说，这种香文艺点讲就是小说里常描写的“廉价的雪花膏香气”。如果跟上时代步伐，用淡香、天然香，可能更受大众欢迎。

那些年，风靡一时的老国货

清朝

谢馥春

经典指数 ★★★★★

扬州古老品牌，有177年历史，是中国化妆品业的始祖。创建于清朝道光十年（1830年），传统产品鸭蛋粉、冰麝油及香件通称谢馥春“三绝”，1915年与“茅台酒”同获巴拿马国际博览会大奖。

上世纪30-40年代

蝶霜经典指数 ★★★★★

霜冷蝴蝶飞，秋来瘦满楼，诞生于上世纪30年代的蝶霜是国内最早生产的雪花膏之一，当时深受周璇、阮玲玉等电影明星的青睐。

百雀羚

经典指数 ★★★★★

1940年上海富贝康推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”雪花膏。最早的百雀羚雪花膏是铁盒装的，扁扁的深蓝色铁皮圆盒上绘满五彩的鸟。