这些被“金主爸爸”看上的品牌究竟有什么魅力？全球美妆行业重大投融资汇总

据聚美丽不完全统计，在过去10个月内全球美妆行业发生了超过31起投交易。

正文

2018年的前10个月，有许多带互联网气质的初创品牌被看上了，比如互联网快美妆品牌Winky Lux 、美国互联网美妆品牌Glossier 等等;有关注到小众细分人群的品牌获得了，比如互联网女性剃刀和个护品牌Billie等，还有主打天然有机的彩妆Koss和Mented Coetics等等，以及关注到皮肤技术的mySkin……这些被“金主爸爸们”看上的品牌究竟有什么魅力?来一起看看吧。

以下是由聚美丽整理的今年1月到10月底全球美妆行业重大投汇总：

一月：

1月4，MidOcean Partners宣布收购BH Coetics

Midocean的投资将用于驱动BH的持续增长和扩张，BH的创始人将保留该重要的股权，而交易的财务条款没有披露出来。

BH是一个领先的美国本土彩妆品牌，于2009年在洛杉矶创立。BH拥有遍布多个平台的全球社交媒体账，并利用网络的深度影响力推动提高品牌知名度和获取潜在客户。这个品牌的主要消费者是千禧一代。BH Coetics提供全套高品质的彩妆产品，包括脸部、嘴唇、眼睛、眉毛以及刷子和配件。产品性价比高，色彩鲜明，风格美艳。虽然是白菜价，但有一颗走高品质的心。

1月4日，美国健康美妆创新品牌 Beautycounter 母6500万美元

本轮由Chanel 家族基金 Mousse Partners 领投，参投方有TPG Growth。据称，本轮总金额达到6500万美元，Beautycounter的估值已经达到4亿美元，2017年销售额达到2.25亿美元左右。

Beautycounter 是一家护肤品和美妆，2013 年由 Gregg Renfrew 创立于美国洛杉矶，品类多达130种，覆盖护肤、彩妆、高级抗衰老、儿童、婴儿和个人护理产品多个领域。Beautycounter的产品不含1500余种有害化学物质，包括动物脂肪、甲醛、煤焦油等。

1月26日，美国互联网天然香水品牌 Skylar Body 完成种子轮300万美元

投资方包括 Upfront Ventures，美国健康生活用品 The Honest Co.联合创始人 Brian Lee 和 Amplify.LA。

Skylar 创立时间还不到一年，创始人 Cat Chen 此前曾担任 The Honest 运营副总裁。Skylar 的产品选用来自世界各地高品质的天然原料，价格在100美元以下，可以按个人喜好混合使用。Skylar 通过在线渠道直接将产品出售给消费者，消费者可以通过小测验来获取香水气味的建议，或者以20美元的价格购买样品套装。

1月30日，法国敏感肌护肤品牌 Gallinée完成A轮

本轮由欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)旗下风Unilever Ventures领投。具体金额未透露。

Gallinée 由法国药剂师 Marie Drago 于2016年成立，她在护肤行业有15年的工作经验。Gallinée 产品包括：身体乳、洗面奶、护手霜、面膜、磨砂膏和肥皂。其产品中还有具有专利的益生菌复合物以及益生菌和乳酸菌复合物。

二月：

2月27日，美国互联网美妆品牌 Glossier完成5200万美元C轮

本轮由现有投资方Institutional Venture Partners和Index Ventures领投。截止至目前，累计获得了高达 8600万美元的。

Emily Weiss于2014年创立Glossier，Glossier 凭借在护肤、美妆、身体护理和香水四个品类中一流的原创产品而闻名。Glossier十分善用社交平台，除普通的宣传营销方式外，2016年底，开始测试代理人项目——向最有影响力的 Glossier Girls 支付酬劳，进一步促进顾客对外推广产品。目前，Glossier共有22款产品，主要在线上和纽约门店销售，可配送至美国、加拿大和英国。

三月：

3月11日，美国天然美妆品牌W3ll People获投资

投资方为私募基金NextWorld Evergreen，这笔资金将帮助这家全部以植物为基础的美妆品牌继续扩大产品线，同时发展零售合作伙伴关系并加大营销力度。

W3ll People 由知名美容品牌 Nars 前高管 Shirley Pinkson 与化妆品皮肤科医生 Renee Snyder 博士以及 James Walker 联合创办，品牌产品由约80种植物配方组成，含有保湿和治疗性植物成分，包括有机芦荟，有机洋甘菊和有机绿茶，大部分产品都注入了芦荟成分，所有产品都是100%天然，无化学品残留。

3月15日，小众香水平台香气博览获得1000万元Pre-A轮投资

投资方为七熹投资。香气博览专注于提供小众香水“香气订阅”服务，即用户订购香水前，需要提供性别、城市、年龄等数据，平台将用户数据与库存SKU进行匹配，推荐给用户使用。此外，平台还提供小众香水品牌的代理、零售和分销，拥有跨境电商平台——minorité小众之地。

3月20日互联网香水品牌 Phlur 完成600万美元A轮

本轮由德国香料巨头Symrise 领投，这也是Symrise首次对香水品牌进行投资。

成立于 2016年，Phlur 采用“直接面向消费者”的互联网直销模式，以实惠的价格，向消费者垂直销售与奢侈百货店内品牌相似的小众、高端的中性香水产品。与传统香水专柜不同，Phlur允许消费者在自己家中试用其产品。Phlur表示香水均以无毒环保的原材料制成，避免使用化妆品行业常见的对羟基苯甲酸酯等防腐化学物质，其中香水瓶中含有20%的可回收玻璃。

3月28日，美国超级食物护肤品牌Youth To The People获风险投资

投资方为私募基金Strand equity，Strand Equity对Youth To The People(“YTTP”)进行了少数股权投资，但是并未透露具体的投资金额。YTTP 计划利用本次的进一步进行创新，推出更多新产品，采用更多新的原材料，同时扩大团队规模，以推动增长。

YTTP创立于2015年，该品牌使用100%纯素原料和100%可回收环保包装，将各种“superfoods”(超级食物，意指对健康非常好、甚至可能对某些疾病有帮助的食物，如：羽衣甘蓝、绿茶、菠菜)”，天然生物制品等原材料根据科学的定制配方，制作成各种环保健康的护肤品。不含苯甲类防腐剂并不做动物实验。YTTP包装简洁美观，透明瓶身上印着几个主要天然成分。

3月30日，个人生活方式品牌Goop 完成5000万美元

参投方包括NEA, Lightspeed Venture Partners 和 Felix Capital。本轮之后，Goop 的总额已经达到8200万美元。Goop 表示，新一轮的将主要用于拓展国际市场，发展重心将是欧洲的电商业务以及在海外举办各种宣传活动。

最初Goop是好莱坞女星Gwyneth Paltrow 用来与人们分享生活建议的一个平台，经过10年的发展，Goop已经是一个以现代化的生活方式为内容指导的生活品牌购物网站，提供女性美容、美食、生活方式、健康、旅行等方面的内容，把内容生产与品牌推荐融合在一起，摒弃了单纯的产品推广，而是以内容推荐为主。

3月31日，美国加州奢侈美妆电商 Violet Grey 获资生堂集团少数股权投资

交易财务条款暂未披露，但业内估计投资金额应该在500万到 1000万美元之间，Violet Grey的年销售额约为500万美元。

Violet Grey由 Cassandra Grey 创办, 总部位于加利福尼亚州西好莱坞。该美妆电商销售精选美妆品牌的产品，其中包括：111 Skin, Aquis, Byredo, Foreo, Hourglass, La Prairie, Tom Ford 等，销售渠道包括：Vilolet Grey 网站和洛杉矶的一家实体店。

四月：

4月6日，新加坡时尚、美妆和生活方式电商 Zilingo 完成5400万美元C轮

本轮由Sofina、Burda Principal Investments及红杉资本(印度)领投，Amadeus Capital 及部分现有投资方Tim Draper、SIG等跟投。计划利用C轮推动进一步增长，并扩张至全球市场，截止至目前，已累计获得 8200万美元。

Zilingo于2015年成立于泰国，它由其首席执行官Ankiti Bose和首席技术官Dhruv Kapoor创立。这家的定位已经由线上销售转换为一家面向商家、零售商以及B2C和B2B销售品牌的平台。目前平台上共计有1万个商家，出售的200多万件商品可配送至新加坡、印尼、泰国等4个国家和地区。

4月12日，互联网女性剃刀和个护品牌 Billie 完成600万美元种子轮

本轮由美国早期风险投资 Silverton Partners 领投，现有投资者 Female Founders Fund 和 Lakehouse Ventures 参投。

Billie直接面向消费者销售，旨在为女性提供优质的剃须用品和优质的身体护理产品。品牌的入门级套装售价9美元，附带一个剃刀手柄，一个淋浴用磁性支架和两个剃刀刀头。此外，Billie还销售沐浴露、润肤露和剃须膏。

4月20日，美国医美整形手术评论网站RealSelf获4000万美元风险投资

投资方为Elephant Venture Capital的4000万美元投资，RealSelf计划利用这笔资金实现扩张。

RealSelf 成立于2006年，创始人是 Tom Seery，总部位于美国西雅图。这家以社区为基础的网站，主要提供各种整容手术(从微针治疗到整容以及相关医生)的排名和用户评论。创始人兼首席执行官 Tom Seery 表示，希望利用这笔资本实现多种方式的增长，将业务扩展到国际市场。

五月：

5月5日，美国皮肤技术初创企业mySkin得到投资

赢创(Evonik)通过其风险投资部门投资了mySkin，目前持有该的少数股权。这笔交易是作为mySkin A轮的一部分进行的，具体细节没有被披露。

mySkin成立于2007年，创始人有四位，一位是世界著名的生物物理学家Djuro Koruga博士(首席科学官)，一位是著名的整形外科医生Jadran Bandic博士(首席医务官)，以及两位毕业于哈佛商学院的同学Sava Marinkovich(首席运营官)和Rahul Mehendale(首席执行官)。

mySkin即将推出一款名为OKU的手持设备，用户可把OKU连接到iPhone手机，下载APP并在上面回答一些关于简单的个人问题，之后用OKU扫描皮肤，该设备会结合饮食、生活方式和护肤方面的个人信息并进行详细，判断皮肤状态给出评分，还可以识别出皮肤需要改进的地方，给用户提出正确的生活方式、饮食和护肤品方面的建议。

5月9日，机场水疗和美容服务运营商Be Relax获私募基金 Activa Capital 2000万欧元投资

这笔资金将帮助 Be Relax 加快在机场(包括现有的和尚未进驻的)开设水疗馆的步伐。

Be Relax 于2004年由 Nicolas Briest 和 Frédéric Briest 创立，目前在欧洲，美国，中东和亚洲的11个国家经营52家机场水疗中心，在全球拥有近500名员工。Be Relax 近年来经历了强势增长，特别是在美国和中东地区，赢得了包括达拉斯，费城和 Muscat 机场在内的众多投标。在过去的几年里，Be Relax 已经成为全球机场水疗的头运营商。

5月15日，互联网快美妆品牌 Winky Lux 完成 600万美元 A 轮

领投方为风险投资 GGV Capital(纪源资本)，大部分原有投资者参投。

Winky Lux是专注于快速推出各类时尚美妆产品的美妆初创 Glow Concept 旗下的主打美妆品牌，由 Natalie Mackey 和 Nathan Newman 于2015年联合创立。Winky Lux 的产品不使用防腐剂和有毒化学品，无麸质且制造过程中不用动物测试，45天上新一次，同时产品价格亲民，普遍在14美元至34美元之间。

5月16日，拉芳家化以3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权

蜜妆信息主营业务为自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。该运营的自媒体主要以微信公众及微博“MK凉凉”为主，拥有“粉星种草鸡”、“托腮少女张橙子”及“MK 的小宇宙”等微信公众矩阵，形成了覆盖 600 多万粉丝的网红平台。

5月18日，美国按月订购香水电商 SCENTBIRD 完成1860万美元A轮

由消费技术投资 Goodwater Capital 领投，Y Combinator、Rainfall Ventures、FundersClub、Soma Capital、Scrum Ventures 和 ERA 等参投。据 SCENTBIRD 称，此轮是由女性 CEO 领导的直销品牌完成的最大规模A轮之一。将利用这笔资金加快产品创新和市场拓展，同时更加关注消费者体验，并引进新的人才。

SCENTBIRD 由 Mariya Nurislamova(现任 CEO)、Sergei Gusev(现任 COO)、Andrei Rebrov(现任 CTO)和 Rachel ten Brink(现任 CMO)于2014年共同创立。SCENTBIRD 设有自己的官网，提供按月订购香水服务。

5月19日，美国彩妆 Koss 完成A轮

投资方为 CircleUp Growth Partners ，这笔资金将有助于进一步发展壮大，并扩大其在国内和国际上的业务规模。

Koss 由 Sheena Yaitanes 于2015年创立，产品有口红、腮红和高光等。所有产品含有天然有机精油和植物性提取物，均不含麸质、鸡蛋、坚果或大豆，且无动物实验。目前，Koss 正在将其国际分销渠道扩大到英国、新加坡、澳大利亚和中东地区，并且希望进一步提升品牌在全球其他市场的影响力。

5月28日，美国有机品牌Mented Coetics完成300万美元种子轮

此轮的领投者是CircleUp Growth Partners，这将为产品提供资金。

Mented Coetics由KJ Miller和Amanda Johnson于2017年1月推出，为黑人女性提供高端彩妆，最开始推出的是一款可以搭配更深肤色的裸色唇膏。据称，所有的口红都是纯素食、无苯甲类防腐剂、无毒并且未做过动物实验，官网上还有口红的原料表。 Mented主要通过官网销售，官网上还有不同肤色的模特试用口红的推荐图，能帮助消费者更好地选择自己的色。

六月：

6月7日， The Honest获2亿美元少数股权投资

投资方为全球最大消费品投资基金 L Catterton ，这笔资金将加速 The Honest Company 的创新，并提升其在供应链和国际扩张方面的运营能力。通过增设分销渠道促进全球扩张，探索新市场的更多机遇。同时，The Honest Company 将继续扮演电商、零售和直销市场颠覆者的角色。

The Honest是由好莱坞女星 Jessica Alba 创办于2012年的洛杉矶生活方式品牌，专注婴幼儿和美妆品类的产品。

七月：

7月5日，加拿大M Beauty Brands在IPO中筹集到12亿元

全球个护M Beauty Brands(以下简称“M”)在首次公开募股中筹集了2.42亿加拿大元(按7月5日汇率计算约合币12亿元)，预计将在7月中旬上市。据称每股价格为14美元，交易由Canadian Imperial Bank of Commerce、Royal Bank of Canada和Jefferies Securities牵头。

目前M旗下品牌有Marc Anthony True Professional、Renpure和 Cake Beauty。M Beauty Brands的产品包括各种各样的护发、护肤和身体护理产品，如洗发水、护发素、美发产品、药妆、沐浴露、身体乳等产品，这些产品都为不同的消费者提供个性化需求。

7月中旬，Lady Gaga初创彩妆品牌 Haus Beauty 获硅谷知名VC投资

以“百变造型”著称的美籍意大利裔女手 Lady Gaga (本名 Stefani Joanne Angelina Germanotta)创办的初创彩妆品牌 Haus Beauty 近期获得了硅谷风险投资 Lightspeed Venture Partners 的投资。

Lady Gaga 创办Haus Beauty的消息最早见于名人绯闻网站 Blast，该网站称， Lady Gaga的Ate My Heart Inc. 正在为Haus Beauty 注册商标。Haus Beauty 目前还处于初创常说的“隐形模式”阶段，还未正式启动。

7月30日，美妆SaaS平台秉坤获投9000万，To B企业服务商作用愈发凸显

本轮投资由阿里巴巴领投，其早期投资机构远瞻资本跟投。截至目前，秉坤已累计获得9000万元。

创始人为，和创始团队都毕业于上海交通大学。据官网介绍，现在秉坤主要有三大板块业务：店务通、全渠道会员管理、数字营销。秉坤现在共服务120多个美妆品牌客户，其中包括6家全球排名前10的化妆品品牌，以及国内众多美妆品牌。秉坤现在是阿里美妆行业智慧门店的ISV(授权的智慧门店软件服务商)，为国内外多个品牌提供智慧门店的各项软件服务。从线下到线上，再到全渠道的软件零售服务商，它已经成为国内美妆品牌门店管理市场份额最大的提供商。

7月底，美国平价居家用品电商 Brandless 完成2.4亿美元C轮

领投方为软银旗下基金 Softbank Vision Fund，参投方包括此前的投资人 NEA、Redpoint Ventures、Google Venture 和 Sherpa Capital。

Brandless 由 Tina Sharkey 和 Ido Leffler 创立于 2014年，总部位于加州旧金山，网上购物平台在2017年7月11日正式启动。Brandless 致力于为消费者提供平价并且高质量的每日必需品，大部分商品价格为3美元，其中包括有机非转基因食品、无毒的清洁液和个人护理产品。

八月：

8月3日，美妆品牌运营管理高浪获得2亿元A轮投资

美妆品牌运营管理高浪宣布获得2亿元币A轮投资，由琢石资本领投，前海母基金、东方汇富跟投。将主要用于业务升级，以及品牌矩阵管理能力的。

高浪于 2012 年成立，主要将海外小众美妆品牌带入中国市场，业务体系包括海外选品、跨境供应链、全渠道销售以及营销。截至目前，高浪合作的品牌有 40 多个，包括韩国美妆品牌 SNP、西班牙药妆品牌sesderma等。

8月7日，美国天然彩妆 Koss 完成新一轮

今年5月，彩妆品牌Koss刚获得来自CircleUp Growth Partners少数股权投资，现又完成新一轮。投资方主要有M3 Ventures、TQ Ventures等，本轮获得的资金将主要用于产品研发和扩展产品线。Koss由Sheena Yaitanes创立于2015年，现在有口红、腮红、眼影等产品。2017年Koss的销售额翻了一番，2018年销售额预计同比增长300%。

九月：

9月，珀莱雅出资千万元投资内容电商服务

据悉，熊客(杭州)文化传媒有限(以下简称熊客杭州)获A股上市珀莱雅数千万元战略投资。将用于内容建设和团队扩充。

熊客是一家全内容价值产业链的集团，旗下包括熊客互娱、熊客传媒、熊客云计算、熊客商管四家子，分别从流量、内容、数据到转化四个环节服务品牌。熊客传媒是熊客孵化的内容，成立仅一个月，业务包括MCN、直播PGC内容、短视频制作、爆款内容打造、明星新媒体等。

十月：

10月26日，高端牙膏品牌参半获得千万元A轮投资

投资方为奇胜投资，其曾于今年6月获得明见资本数千万元币Pre-A轮投资，本轮将主要用于产品品类的扩充。

参半于今年三月上线，主打“像护理皮肤一样滋养口腔”的理念，并以此为基调进行整体产品设计，包括类似爽肤水的包装，啫喱状的膏体。产品配方添加了鱼子酱、燕窝等护肤品常用材料。目前上线14个SKU，包括牙膏(套盒)、牙刷、牙贴等。。

10月29日，韩国化妆品企业General Brands50亿韩元(约币2750万元)

投资方为新加坡淡马锡控股旗下的Pavilion Capital。

General Brands于2013年创立，旗下主要品牌有DUFT&DOFT和男性专用护肤品牌UQINU。DUFT&DOFT主要在Olive Young等韩国药妆店和免税店出售，并进入了8个国家和地区。

更多内容请的大会——珀莱雅总冠名，聚美丽主办的2018中国化妆品创新大会暨第五届美丽互会，会上将发布《2018全球化妆品创业报告》和《全球化妆品新一代品牌报告》，为您展示更多新一代品牌的特点与投方面的趋势。