近日，一则重磅新闻让许多消费者瞠目结舌，著名的“意大利品牌”达芬奇家居竟然是由东莞制造，一时间引起了人们的广泛争议。其实这样的“假洋鬼子现象”不只存在于家居市场。在服装、化妆品、奶粉等行业中并不少见。数据显示，2009年中国已超越德国成为世界第一出口大国。在世界都在使用“中国制造”产品的背景下，我国一些企业为何还要大肆假冒“洋品牌”?
有专家认为，“假洋品牌”虽然是一些商家为牟取暴利采用的不道德或违法欺骗手段，但也暴露出我国监管体系仍存在诸多漏洞，国人对“洋品牌”的“迷恋”也为我国的消费环境及民族品牌建设敲响了警钟。
实际上，挂着“洋”头货的“假洋品牌”早有先例。从声称源自德国的欧典地板，到宣称美国品牌、原料进口的施恩奶粉;从“源自美国”的阿诗丹顿热水器，到自诩为英国品牌的“杰士邦”，以标榜外国品牌为自己贴金的行为涉及诸多领域。
七匹狼生出“外国狼”
在济南，与杰克琼斯并肩，马克华菲是众多“潮男”喜欢的品牌。除了剪裁新潮，色彩别致，它的出身也是男士们喜欢的原因——— 意大利，一个生产大牌服装的国度为它提高不少身价。
但有部分马克华菲的忠实“粉丝”却看到网上不断有质疑其血统的报料：马克华菲其实是男装品牌七匹狼的“兄弟”，七匹狼的产地是福建，属于一个百分百中国原创的本土品牌。但这一事实，却鲜有人知晓。
“我们这是意大利品牌”，昨日，在济南银座商城的马克华菲专柜，导购人员介绍说。记者随机询问了几个消费者，没有人将其归为中国品牌。“外国牌子啊，具体哪个国家不太清楚，应该是欧美吧。”王先生说。“似乎是意大利的。”有人表示自己也知道点。
随后，记者与福建七匹狼实业股份有限取得了联系，当问到马克华菲是否是其旗下品牌时，接听电话的工作人员表示“不太清楚”。
记者又连线了马克华菲企业发展有限，接听的工作人员明确表示，“我们和七匹狼是一家，他们是我们的老大，我们是子。”
里美化妆品被指忽悠
济南的每个屈臣氏店里，都有一个叫“里美”的化妆品牌。外包装上，里美系列非常夺人眼球：玫瑰、绿茶……每个系列都是一个童话故事，色彩或是淡淡的绿，或是柔和的粉红;造型也别致，瓶口上都是蝴蝶结，其浪漫的风格“很法国”。
昨日，记者在某商场的屈臣氏发现，里美品牌正在打折促销，吸引了一众爱美的女性。“我就是冲着这个包装买的，促销员告诉我是法国的牌子，怪不得这么浪漫这么艺术呢”，打扮入时的白领小王说。
里美的销售人员介绍，里美是法国的一个品牌，原料来自于法国，在广州分装。
而在网上，一篇名为“看屈臣氏里面的山寨美妆品，忽悠你没商量”的帖子，引发网友热议。其中矛头就主要指向里美，质疑其不是真正的法国品牌。
记者也发现，其实里美的价格也不贵，价位在50元到100元左右，跟外国的一些大牌的价位不能同日而语。
记者与里美品牌拥有者、深圳市维真化妆品有限取得了联系，工作人员表示，里美的原料只有部分为法国进口。该工作人员还透露，国内有专门的研发人员，技术方面他们负责。
合生元“洋身份”遭疑
作为相对新生的合生元，曾经靠打着“法国”牌一度赢得国人追捧，却也是因为这“法国”而受到了质疑。
2005年，网友在网上发布的一篇关于合生元的调查文章引起了一场历时两年的名誉权官司。该文章指合生元产品并非法国研制生产。广东格林律师事务所杨河律师表示，事实证明，合生元确实不是法国品牌，而是在中国注册的一个品牌(商标)。所谓的“法国合生元”，其实是将由法国拉曼的某个分厂生产的益生菌，运到国内进行分装后销售。在该案的二审中，广州中院作出判决：合生元败诉。
记者来到一家大型，合生元系列的产品被摆放在了显眼位置。包装上显眼的“法国原装进口”仍是销售人员的着力推荐的重点。
随后，记者以加盟的名义采访了广州市合生元生物制品有限。该工作人员称：“合生元的产品都是原装进口的，与法国的拉曼集团一直有合作关系。”而对于网上盛传的合生元的负面新闻，该工作人员称：“你去网上搜搜，哪家企业没有负面新闻?”
而合生元官网亦声称，合生元奶粉为原装进口奶粉，通过中国出入境检验检疫局的检测，并出示了《原产地证明》及《出入境检验检疫卫生证书》。{page_break}
代理商也闹不假
不论吃的、穿的、用的，穿上洋外套，麻雀变，“这种事听说得太多了”，一个不愿透露姓名的鞋类代理商告诉记者，有几个现在市场占有率挺高的知名运动品牌，也完全不是意大利血统，而是国内的操作。有的品牌连他们这些代理商也难辨真假。
有着洋名字的本土产品确实迷惑了不少消费者。“在商场的户外运动品牌区，有许多品牌的名字都很相似，价格也挺高，开始还以为是外国品牌，买完后细看标牌，才知道大多是产自广州、福建的地道本土产品。”济南市民崔荣说。
记者采访发现，所谓的“假洋品牌”不仅品种繁多，并且套路多样。“一些品牌在国外注册，形式上看是外国品牌，但注册者和产品原料等都来自国内，只是到香港或国外组装一下而已;一些从国外小购买品牌授权，再利用内地工厂生产;还有中国企业在国外承包经营状况差的小，混充国际大牌专供内地市场。”从事品牌运营策划的李先生说。
另外，一些本土品牌把英文名字直接翻译为汉语做品牌名称的现象在市场中也比比皆是，这些品牌虽未明确表示其是“洋品牌”，但却充满了“洋味”。还有一些产品在宣传时故意用外国人做形象代言、利用“外国专家”进行讲解，中的故事也充满欧美或日韩元素，以一种更隐蔽的方式给消费者留下外国品牌或拥有外国品质的印象。
国际化的市场是否需要“假洋品牌”
对于是否能接受“假洋品牌”，记者在济南的商场中随机采访了一些消费者。他们大多认为，故意欺骗消费者、冒充外国品牌的行为不能原谅，但对于只是起了外国名字，并没有刻意宣传是外国品牌的做法则能接受。消费者最看重的仍是产品的质量、性价比，而非是否以英文命名。
“有些品牌虽然是英文名，如家电中的格兰仕、美的、澳柯玛，衣服中的美特斯邦威、班尼路等，但他们并没有刻意冒充外国品牌，并没什么不妥。这些与长虹、七匹狼等以中国词语命名的品牌，感觉都一样。”济南市民李丽娟说。
进行品牌研究的山东大学经济学院教授孙曰瑶指出，一些企业利用“假洋品牌”，还有满足部分消费者“炫耀性消费”的目的。一些高收入者希望通过价格和品牌来显示自己的收入情况，价格相对高的“洋品牌”由此成为一种价值符。
专家表示，许多“假洋品牌”能够广受欢迎，其实就是利用了信息的不对称。虽然企业短期内能收到良好效果，但来看，能否为消费者提供质量可靠的产品，是品牌能否继续发展的关键。在市场对外开放程度越来越大的情况下，品牌名称只能起到的辅助作用。
记者还了解到，许多纯正外国大品牌也有很好的中国名字。如名车中的奔驰、宝马、大众都非直译，还更具中国化;化妆品中的香奈尔、兰蔻、玉兰油，其名称更有中国韵味。还有产品如“中华”牙膏、“大宝”化妆品早已被外国品牌收购，但厂家并没有刻意宣传其东家的改变。
助推民族品牌尽快成长
在许多消费者“迷信”外国品牌，不法厂家“假洋品牌”得逞的背后，也暴露出我国质量监管体系仍存在漏洞、诸多领域中的民族品牌美誉度还需提升、消费环境亟须完善等问题。专家指出，消除“假洋品牌”还需自身不断“修炼内功”。
一些专家认为，监管存在漏洞是“假洋品牌”等现象盛行的一个重要原因。历年来有不少产品质量不佳，却能靠给外界留下良好印象，这与相关监管部门监督不力、执法不严有莫大关系。
“只要产品质量做好了，我觉得哪里的品牌都可以接受，如家里的空调、电视、洗衣机，我都选的是国产品牌，而汽车、手机等就只能选择外国品牌。”崔荣说，自己不是不想买国货，是有些国产品牌确实“技不如人”。
记者采访发现，目前许多大企业都已认识到自主创新与品牌维护的重要性，并尝到了甜头。中国重型汽车集团有限一位负责人告诉记者，之前和外国合作没有话语权，但现在的专利数量已达到1300项，外国品牌很愿意和他们一起开拓国际市场，国内大街上跑的水泥搅拌车、工程车也有了中国品牌。
作为制造大国，“假洋品牌”依然盛行为我国的监管体系和民族品牌建设敲响了警钟。高博轩认为，国内厂商应正视“假洋品牌”现象，发现目前消费者对品牌的心理追求与企业自身的差距，正确了解市场，推动品牌建设。
揭开眼花缭乱的“洋品牌”面纱需要完善制度
达芬奇事件发生后，也有人将其归咎于企业商业道德丧失，归咎于消费者的崇洋。但有一点是一致的：揭开洋品牌的面纱，给消费者提供真实、安全的消费环境，刻不容缓。
建立真实、安全的消费环境，不仅需要完善制度，而且需要加强市场管理;不仅需要强化企业的诚信经营意识，而且需要给消费者提供足以保障自身权益的手段;不仅需要确立严格的欺诈经营惩罚机制，而且需要建立消费者利益受损后的追偿机制。
时下，真假洋品牌的质量、定价问题日益受到关注。达芬奇事件的发生，给全社会提供了深入反思和解剖的标本，如果商家从中得到教训，进一步树立诚信经营的意识，如果消费者进一步确立理性消费的意识，如果管理者能认识到品牌管理等一系列管理缺漏和不足，进一步完善制度和强化执法，达芬奇事件也许是一个契机、一个转折。
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