美妆丨
本周看点：
• 医美水疗成 为美容新宠
• 从生物活性到定 制化，原料卷出新趋势
• 14 家美妆巨头 2022 年卖了 8587 亿，中国企业能学什么？
行业趋势
1.水疗为何成为美容新宠？
关键词：医美水疗
概要：随着医疗美容兴起和普及，结合传统Spa和医疗美容的医美水疗（MedSpa）已在海外逐渐成为美容新宠。传统的Spa偏向于通过护肤产品及功效单一的仪器达到面部肌肤保养与身体的放松功效，而医疗美容是运用医学技术和方法对人的容貌和人体各部位进行改善、修复与再塑的美容方式，分为非手术类项目及手术类项目，目前最受求美者欢迎的包括光电类、射频类项目及玻尿酸、肉毒素、水光针等注射项目。近期，医美水疗在资本市场也颇受青睐。例如，2022年，医美水疗机构Ever/Body完成3800万美元B轮，随后又获得了5550万美元的C轮。2023年，一款允许用户查找、预订和支付医美水疗护理项目的应用Upkeep获得了200万美元的种子基金等。
2.从生物活性到定制化，美妆原料卷出新趋势
关键词：发酵类产品，定制化
概要：时隔两年的化妆品原料盛会——中国国际个人及家庭护理用品原料展览会如期召开，700+家国内外展商参展带来了自己的新技术、新原料。与两年前相似的是，在这场原料变革中，绿色、天然、可持续仍为2023年主打的主题。但不同的是，在可持续美妆的大概念下，原料品类又细化出更明显的差异化类型。如植物源有氧发酵型、超级菌种型、胶原蛋白等合成生物型、麦角硫因、玻色因等功效类、特色原料合作定制类……一位参展的行业人士告诉记者，“近40%是发酵类型的原料。”发酵类原料明显更热门了。同时，发酵类产品的市场教育日益成熟，在严监管下的化妆品市场，更安全和稳定。除此之外，定制化妆品原料也成为本次展会引人注目的部分。除了此前巴斯夫等国外巨头原料厂家提供原料定制化服务外，记者发现，福瑞达医药等也提出了核心成分定制服务，为客户定制个性化成分。
3.大众美妆市场在 2023 年的前景将会怎样？
关键词：大众美妆
概要：尽管对宏观经济的忧虑仍然存在，零售商、品牌高管和师都预计大众美妆市场在2023 年的前景一片光明。为了适应消费者对于购物渠道愈加多样化的选择，传统大众美妆零售商、百货商店以及开始为消费者提供更多的价格区间，满足他们对不同定位产品的需求；大众美妆品牌则进一步推出产品品类向潜力赛道的拓展和研发实力背书下的产品创新。“大众市场正处于一个非常有趣的位置，”WSL 战略零售的首席执行官兼零售师Wendy Liebmann 说道。她表示，尽管经济衰退的大环境肯定会影响到消费者的支出，但品牌和零售商将会受益——只要他们以正确的战略来应对。
4.14家美妆巨头2022年卖了8587亿，中国企业能学什么？
关键词：财报，中国市场
概要：以来，中国市场都是各大集团的业绩增长的新引擎，但在2022年，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等在中国市场却出现增速放缓、销售额下滑甚至亏损的情况，LG生活健康、爱茉莉太平洋集团等更是直接指出，中国市场的低迷造成集团整体业绩的下滑。面对低迷的中国消费市场，为了实现增长，美妆巨头们有这几个大动作：1.发力中国区以外的其他市场。2.发展中国市场的潜力品类。3.发力以抖音为主的新电商。那么对于本土美妆企业而言，大集团的动作对本土化妆品企业带来哪些启示？1.高端产品或许是下一个竞争高地。在大众市场持续被国货占领的背景下，从集团财报中可以发现，高端和奢侈护肤是外资大集团的主攻方向，也是其盈利的主要来源。本土品牌在专注功效与性价比之余，中高端市场是不可错过的重要议程。2.“功效护肤+医美”二者协同增效正成为大趋势。无论是国内“功效护肤”的持续火热，还是外资集团皮肤学级化妆品的强劲表现，都展现了新一代消费者切实改善皮肤问题的强大需求。
5.中国成法国化妆品第三大市场
关键词：法国化妆品
概要：据《PersonalCareMagazine》2月15日报道，法国化妆品企业联合会（Fédération des Entreprises de la Beauté，下称FEBEA）公布了2022年法国化妆品行业出口贸易数据，总销售额达到“创历史纪录”的192亿欧元（约合币1408亿元），较2021年同比增长了18.8%。FEBEA指出，美国市场在2022年尤其活跃，重新登上法国化妆品进口国的亚军领奖台，而这一位置2022年被中国占据。法国对美国的化妆品出口贸易额在2022年总额达到23亿欧元，较2021年同比增长28%。尽管亚军之位争夺激烈，欧盟市场仍然稳居法国化妆品的“出口冠军”宝座，法国化妆品出口总额的近37%都由欧盟占据。中国市场则在2022年进口了19.54亿欧元的法国化妆品，同比增长3.1%。虽然市场增速正在放缓，但FEBEA特别指出，中国市场在2019年-2022年期间录得32%的整体增长率，这一成绩仅次于美国（48.2%）。
投资运营
6.「海璞诺HEPROA」获千万级Pre-A，打造生态性抗老科学护肤体系
关键词： Pre-A轮投资，海璞诺HEPROA」
概要：深圳海创生物科技有限宣布完成数千万元Pre-A轮投资，本轮投资方为深创投。本轮资金将主要用于化妆品原料、品牌建设和团队建设等方面。「海创生物」成立于2020年，主要聚焦于抗衰功能性护肤品、功能性益生菌、药品等生物活性原料的和产业化应用。
7.碧欧泉品牌全球首个线下新零售型男店亮相
关键词：型男店，碧欧泉
概要：碧欧泉品牌全球首个线下新零售模式—碧欧泉型男自营售卖店在上海安福路亮相，同时杭州、郑州、南昌、沈阳、无锡5城的型男店同步上线。据悉，碧欧泉型男自营售卖店由国内领先的零售数字化服务商契胜科技协力打造，围绕男士消费注重“科技感、互动性、便捷性”的特点，渗透男士生活的专属体验场景，结合智慧IoT终端、屏端互动营销游戏、小程序商城等产品和工具，精准吸引目标客群关注，加强品牌与消费者的互动与连接，快速提高转化及留存。
8.中泰德全球联合研发中心揭幕，MISTINE蜜丝婷引领“光生物学防晒”研究
关键词：研发中心，MISTINE蜜丝婷
概要：2023年2月18日，由Mistine蜜丝婷发起并主办、以“探索 赋能 觅光”为主题的皮肤光生物学国际峰会在上海奉贤区“东方美谷”线上线下同步召开。当天，多位重量级大咖分享了对光防护的独特见解。同时，国际峰会还举办了题为“如何科学验证防晒产品的防晒力”的圆桌讨论，此外，Mistine蜜丝婷在会上重磅发布《防与抗光老蓝宝书》，并上海研发中心揭幕仪式。
9.与 EDF 签署两份购电合同，旨在于2025年前实现碳中和目标
关键词： 碳中和，欧莱雅
概要：2月21日，法国电力巨头 EDF 宣布与法国美妆集团欧莱雅（L’Oreal）签署了两份新的电力合同，以帮助后者在2025年之前实现所有工厂达到碳中和的目标。根据协议，EDF 子 Agregio 下属的两座太阳能发电厂将为欧莱雅集团提供其15年生产的全部固定可再生能源电量，总装机容量为27兆瓦峰值 (MWp)。同时，EDF 还续签了欧莱雅集团的电力供应合同，覆及2024年和2025年的额外太阳能发电量及可再生能源电力的额外覆盖范围。这些供电合同被称为“C-PPA（企业购电协议）”。
10.美国e.l.f. “暂别”中国市场
关键词：中国市场，e.l.f.
概要：2月20日，美国平价彩妆品牌 e.l.f.在官方天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台发布公告，称因品牌全球策略的调整及客观因素的影响，e.l.f.将于2023年3月31日起暂别中国市场，品牌天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。不过，消费者仍可在天猫、淘宝等购物平台找到品牌的热门产品的海外代购。
产品技术
11.Chanel 美容业务新突破：利用3D打印技术研发防色斑产品
关键词：3D打印，Chanel
概要：近日，Chanel美妆业务技术创新再次迎来新突破，在法国初创生物Labskin Creations技术支持下，成功利用细胞培养、3D生物打印技术和含有黑色素细胞的生物墨水，在实验室中重建了带有色素斑点的人类皮肤，可以帮助品牌未来功效更强的防色斑产品。LabSkin Creations 创立于2014年，是一家专注于3D皮肤工程和脂肪组织工程的生物技术。
12.贝豪发布7A级抗菌新材料
关键词：抗菌新材料，贝豪
概要：2月22-24日，2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心盛大，经历2022年的凛冽寒冬，美业在这场开年大展重现活力、强劲复苏。2023年贝豪在CiE美妆创新展的展位，以“铂金”为主要元素。在“铂金”主题下，贝豪2023年带来了其最新研发成果——7A级抗菌新材料“铂可拉纤维”。据介绍，贝豪历时4年时间反复斟酌与研究、攻克技术难题，最终采用镭射改性技术，将珍贵的铂金原料微米化，并将其作为核心成分溶入植物纤维，制成具有7A级抗菌效果的铂可拉纤维，再编织成膜布。这也是贝豪首款自带抗氧功效的功能性膜布。
13.Girlcult 上新「胭脂扣」系列
关键词：胭脂扣系列，Girlcult
概要：2月17日，Girlcult 胭脂扣系列正式上新，新系列包括情绪腮红和情话唇霜，同时推出四支唇霜新色和两款腮红新色，组成胭脂扣礼盒。品牌借近期火热的ChatGPT 人工智能之手，延展并共创小说《胭脂扣》的主题，鼓励女性专注于自我，让爱情成为锦上添花而非自我束缚的枷锁，传递品牌「取悦自我，破茧重生」，不止有「女为悦己者容」的价值理念。
14.与史迪奇推出联名防晒礼盒
关键词：联名，资生堂
概要：资生堂防晒蓝粉胖子牵手迪士尼超活力搭档史迪奇&安琪重磅登场。携手迪士尼卡通IP，资生堂从产品包装与角色人物的颜色契合度切入，打开消费者的梦幻夏日奇想。
营销案例盘点
15.理肤泉「皮肤之下」用科学与爱传递温暖
理肤泉携手二更共同推出理肤泉关爱肿瘤患者皮肤健康纪录片「皮肤之下」，关注肿瘤患者的皮肤健康，帮助他们重燃生命的力量。纪录片通过普通人的视角讲述肿瘤患者的真实困境，通过采访来呈现真实的患者故事，记录在治疗过程中她们所面临的皮肤不良反应。呼吁社会更多地关注肿瘤病患者群体的皮肤健康问题，向他们传递关爱与帮助，改善他们的生活状况，同时也提升了公众对于肿瘤相关皮肤不良反应的认知，展现了品牌的人文关怀。
16.美康粉黛把口红当做武器
国货美妆品牌美康粉黛为倾销库存12 万支口红，给购买美康粉黛产品的用户免费送出了口红，每只口红的外包装上都印有不同的文案，每一份文案都寄托着品牌对「她」的鼓励，可以是女性用口红武装自己，用作上台演讲的「自信与勇气」，可以是划去一切侵犯女性权益信息的「红色武器」，也可以成为女性探索自己，享受的、疏朗的「辽阔生机」。
17.宝洁二月二龙抬头「生机卯发」
仲春卯月，是属于中国人的「龙抬头」，在这个重要的节点，不少约定俗成的仪式成为人生路上的重要见证。值此际，宝洁旗下4 大美发品牌海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣携手三联生活周刊，共同发布了《生机卯发》系列短片。短片通过对于不同民族古老民俗的记录，带领观众看到「从头开始」崭新出发、迎接新生活的意义，借此品牌也鼓励大家能够勇敢大胆地「抬头」，用全新的姿态迎接接下来的每一天。
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