听到“这个时代，不颠覆雅诗兰黛那就太无趣！”这句话的时候，小编有点小激动呢。一瞬间仿佛看到了中国品牌称霸世界的美景。
而这样美好的未来又会由谁来实现呢？
800万会员、最早官方认可淘品牌、1万多真实粉丝集成美容大数据、知名投资大咖蔡文胜投资……新三板即将迎来第一家互联网化妆品品牌“美易在线”。
由隆领、君联联手打造的新三板化妆品电商第一股——美易在线，这次先于韩束登陆资本市场，它会有机会联手美图、飞博，实现弯道超车重夺化妆品电商第一品牌宝座吗？
PBA：专注于新生代年轻女性的互联网化妆品品牌
美易在线旗下的“PBA”品牌，许多身边的年轻女性都有在淘宝、京东购买过它家的产品，它是国内的互联网化妆品新兴品牌，积累了800多万会员消费者。和小米一样，走的是高性价比的亲民路线。
PBA美容产品
PBA是“Private Beauty
Adviser”的简写，意译“私人美容顾问”！做消费者的“私人美容顾问”一直是PBA的核心价值观和服务理念。
作为一个和凡客诚品VANCL同时起步的互联网品牌，PBA经过多年发展已是中国领先的化妆品网络零售品牌，它的目标是像韩都衣舍那样，致力成为中国互联网零售第一化妆品品牌。
70后草根两度成功转型，打造淘品牌“优等生”
美易在线创始人苏桂强，70后的他，仅有初中学历，辍学后便习武三年，99年与表哥一起在厦门做家装生意，01年进入美胸美体行业创立“佳而美”品牌，当时在全国有近300家连锁店。
“PBA”创始人苏桂强
04年创立“PBA”品牌，并把其搬到上海，在全国开展上门美容服务，应该是中国最早的美容O2O。不过由于当时的消费者对O2O这种模式还不甚接受，06年苏桂强便又转战厦门，并把PBA化妆品搬到网上销售，算是中国最早一批仅在线上销售的互联网品牌。PBA更是成为首批入驻淘宝商城（天猫）并被官方认定的“淘品牌”。
PBA创始人苏桂强喜欢折腾，从线下转战线上，在2012年成就淘宝销量第一BB霜品牌，2012年是PBA最为辉煌的一年，销售额突破2亿。
各店铺的发展都相当不错，不仅PBA主店的销售额冲入了类目前5，各子品牌店铺也都取得了较大成功，例如YangSang彩妆、菲娣面膜丶蓁蓁手工皂在类目都冲入了前3。
一度有业内人士认为，若PBA这一模式得以优化延续，那么PBA将是整个化妆品类目的巨无霸。苏桂强一直想做一家类似雅诗兰黛、欧莱雅的化妆品品牌控股。发力仅数年的PBA，近有韩束，远有雅诗兰黛，它有机会借助新三板、新业务弯道超车吗？
抢占美容大数据市场，超越传统化妆品大牌
美易在线有可能成为新三板第一家美容大数据的上市，PBA把智能肌肤检测仪作为旗下的项目运作，发布了智能美容仪器品牌——木薯，通过智能科技设备覆盖女性用户的日常生活，包括肌肤、体质、运动、睡眠等的数据跟踪测试，且这些设备将全部以销售。这次，木薯肌肤检测仪京东众筹获得1万多粉丝支持，超募3倍获得150万元支持。
木薯的联合创始人李汪曾表示：“美容仪器的市场空间比较大，这也是木薯获取现金流的一个途径。但木薯的重心还是智能硬件带来的数据价值。比如木薯还有电子称。
现有的传统化妆品，乃至包括雅诗兰黛等国际品牌的化妆品，难以得到深度的用户样本。当前通过用户问卷调查的传统方式，收集到的用户样本数量少，且用户反馈较为感性，难以量化。
而如果通过仪器测试，就能跟踪到补水效果的具体指标。设备虽然并不怎么赚钱，但数据以及数据带来的产品二次研发，让PBA更具投资价值。
新三板迎来化妆品电商第一股
现在，PBA要领先御泥坊、阿芙、膜法世家等互联网化妆品品牌一步，率先登陆中国资本市场的大舞台，成为新三板第一家互联网化妆品品牌。
它，会是蔡文胜又一个收益百倍的项目吗？
在知名天使投资人蔡文胜隆领投资的42个项目中，飞博8月递交新三板挂牌申请，PBA是旗下第二家新三板。美易在线是隆领所投资的企业中唯一的一个美容产业的，也是隆领投资的核心投资项目。蔡文胜最早出资60万，占比16%的股权，而当下PBA估值已超过5亿，又是收益过百倍。但笔者认为PBA若能连接美图、飞博、4399的流量资源，不断复刻出京东众筹150万的爆款产品，是值得期待的。
美图董事长蔡文胜在10月爱特咖啡的一次内部分享会就讲到美图将可能会进军化妆品。借助美图的流量，美图手机热卖，与雷军一样，蔡文胜的美图显然不会只满足于手机，很可能会继续往更多智能设备进军，其中各类美颜神器会是一个方向。
大胆猜想，若美图未来要做美图镜子，会不会是直接与自家兄弟PBA联手呢？若是PBA能借助美图的流量通道，除了京东的爆款，它的未来大爆发更值得期待。
登陆新三板，后市4大发力点
1、自主APP销售端，或将贡献1800万利润
美易在线的报告中提到正在就销售渠道转型，逐步减少对天猫、京东这些传统互联道的依赖，转向重点建设自主的手机APP平台。毕竟它一年就给淘宝贡献了近6000万收入，这些若能节约20%下来，那可是多出千万利润。
报告显示美易在线近三年所赚的利润并不是用来分红，或让财报数据好看，而是大量投资于智能设备，建设互联网端的销售通路。
2、美妆视频，借力微明星打通新渠道
比如投资美狸美妆。美狸美妆由美狸科技荣誉出品，短短半年时间发展成为全网最大的美妆视频聚合平台，当下投资估值已超过1亿。未来，借助于自己投资的美狸美妆，美易在线又多一个自有销售通路。
3、美容美体仪器，抢占新市场
木薯科技2015年营业收入7-11月相较于1-6月增长660%，呈现爆发式增长，表明木薯品牌美容美体仪器产品市场表现良好，符合当下女性用户需求，将成为新的利润增长点。
4、全产品体系线下试水
而在线上运营十余年之后，PBA也开始考虑布局线验店业务。据苏桂强透露，首批6家PBA品牌专卖店将在其大本营福建厦门进行先期试点，并全部采取直营模式，预计2016年正式落地。
定位于美妆快时尚品牌，这些年来PBA已拥有颇为齐全的产品体系。截至目前，PBA旗下产品已涵盖护肤、彩妆、香水、洗护、工具、营养食品等，产品SKU约200个，基本满足单品牌店的品类需求。虽然涉足线下品牌店业务较晚，但相比于御泥坊（面膜）、膜法世家（面膜）、阿芙（精油）等专注于单一品类的淘品牌而言，PBA开设单品牌店或许更有优势。
化妆品电商第一品牌？
我国是全球第二大化妆品市场（即将第一），2014年市场规模为2940亿元，过去五年的年均复合增长率为15%。PBA较早布局“互联网+”化妆品销售，已搭建起互联网技术团队和化妆品研发团队，具备一定的先发优势。股票挂牌将有利于PBA更好地进行品牌建设，提升市场份额及竞争力。
2015年5月，素有微商化妆品牌之称的韩束获得高达4亿元币的投资，投资方为中信资本、联新资本以及前上海家化总经理葛文耀，表明投资人对化妆品电商行业的看好。
而由隆领、君联联手打造的新三板化妆品电商第一股——美易在线，这次先于韩束登陆资本市场，它会有机会联手美图、飞博，实现弯道超车重夺化妆品电商第一品牌宝座吗？我们将持续关注。
（来源：微信公众 奔跑吧新三板）
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