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随着经济的平稳复苏，面部护肤市场也呈现出积极的恢复态势，在这个过程中，国货品牌凭借其不断创新的产品力和敏锐的市场洞察力，赢得了越来越多消费者的青睐。在此背景下，本次研究将从宏观经济回顾、护肤电商市场回顾、护肤新品回顾和年度新品趋势四个方面来洞察2023年面部护肤消费趋势，以期为品牌和平台提供有价值的参考。
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✦2023年宏观经济概览✦
宏观经济环境：GDP
中国经济呈现积极复苏的态势，GDP同比增速5.2%超过设定的2023年经济增速目标（5%）；最终消费支出对经济增长的贡献率大幅提高，消费成经济增长最大驱动力。
数据来源：国家
社会零售情况：2023年以来社零保持正增长，国民经济回稳向好，线下消费回暖，餐饮增速尤为亮眼
2023年全年，社会消费品零售总额5亿元，同比增长7.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额1亿元，增长7.3%。
按消费类型分，2023年，商品零售5亿元，比上年增长5.8%；餐饮收入亿元，增长20.4%；按零售业态分，2023年，限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额比上年分别增长8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，零售额比上年下降0.4%。
2023年，全国网上零售额4亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额4亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.2%、10.8%、7.1%。
数据来源：国家
宏观经济环境：消费者信心指数
据数据显示，2023年11月的信心指数达到了87.0,22年疫情防控政策调整后消费者信心一度走高，消费意愿有所回暖；4月后基本与22年同期持平，国民消费心态仍处于审慎阶段。
数据来源：国家
化妆品零售市场表现：恢复增长，达过去十年零售额最高值
2023年全年，化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。是过去10年化妆品零售额数值最高的一年，中国化妆品产业终于恢复到疫情前水平。
从历年数据来看，2015年开始化妆品零售额突破2000亿大关，2020年，化妆品零售额突破3000亿大关，达到3400亿元；2021年，化妆品零售额继续突破4000亿，达到4026亿元；2022年化妆品零售额经历近年来首次负增长，跌破4000亿元；2023年，重回增长达到4142亿元，反超2021年。
按月来看，2023年化妆品零售额波动增长。其中，4月和5月零售总额分别为276亿元、330亿元，同比增长24.3%、11.7%，为一年中增速最高的月份；7月和11月则为负增长，分别同比下滑4.1%、3.5%，但11月仍为零售额最高的月份，达548亿元。
数据来源：国家
更多报告内容
1、化妆品进口贸易表现
2、化妆品市场政策
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✦护肤电商市场回顾✦
2023年面部护肤品类销售大盘
根据数据显示，面部护肤相关品类2023年同比增长16%，呈现增长的态势，说明该品类正从低谷中逐渐恢复；2023年大促对消费提振效果相对明显，带动了面部护肤相关品类销售量的增长。
数据来源：Flywheel飞未数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。
2023年各平台销售头部品类概况
据销售数据统计，抖音销售额和销量均位居第一；值得注意的是，天猫和京东的前五品类排行榜皆一致；抖音面膜由2022年第一下降至2023年第四，但是头部品类全面上涨，消费者也提升在抖音的大额消费。
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抖音平台概况：护肤上升，然而平台价格是主基调，持续吸引消费者形成抖音购物习惯
根据数据结果显示，复购比例持续提高，2023年复购指数同比增长14%，这表明消费者逐渐形成在抖音购物的习惯。
2022年之后在抖音购买的消费者比例有较高提升，2023年首购指数同比增长7%，且在2023年双十一达到峰值。
与此同时，2023年敏感指数同比增长18%，显示出消费者对抖音平台上的活动具有高度的敏感度和关注度。消费者对抖音的提及一直处于较高水平，属于价格敏感类消费。
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更多报告内容
1.品牌趋势、概览
2.产品概览
3.功效概览
4.成分概览
5.价格带概览
6.消费者感知状况
7.社媒热度回顾
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✦护肤新品回顾✦
护肤新品销售大盘
2023年护肤大盘销售额同比增长了16%，新品销售占护肤大盘的比例为4%，其销售走向与护肤大盘基本一致，大促是新品销售高峰期，有效地推动了新品的销售表现。
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2023年各平台新品销售概览
以低价为优势的抖音在类份额已经全面超越天猫京东，但天猫仍是新品销售的主阵地；各平台的新品并无太大差距。
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护肤新品品类概览
精华、乳液/面霜、面膜仍是主流上新品类，其中精华上新最多，主要源于国货品牌集中发力精华品类；国货品牌在精华品类的销售额也高于海外品牌，国货精华新品受到了消费者认可。
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注：海外品牌指品牌/所属集团注册地不在中国
更多报告内容
1.重点品类头部新品
2.新品功效概览
3.重点功效头部新品
4.新品品牌概览
5.新品产品概览
6.头部新品
7.新品成分、原料
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✦2024年度护肤新品趋势✦
品牌：国货腾飞
据数据，2023年国货美妆销售同比增长了21%，国货护肤品牌2023年新品占比突破50%。国货品牌深耕研发，专研科技助力新品上市，上新数超越海外品牌；产品力也获得了消费者认可，社媒热度高，销售成绩强势崛起。
报告来源：Flywheel飞未
产品：爆品为王
明星单品成品牌护城河，通过大单品IP化深入消费者心智；不断的迭代升级帮助延长单品生命周期，持续占领新品销售市场。
报告来源：Flywheel飞未
功效：复配出圈
新品通过将不同功效的成分复配形成多种配方体系，使产品从单一的功效发展为集抗老+修护+保湿等热门功效组合体，趋向全面。
报告来源：Flywheel飞未
成分：科技加成
精华、乳液/面霜、面膜仍是主流上新品类，其中精华上新最多，主要源于国货品牌集中发力精华品类；国货品牌在精华品类的销售额也高于海外品牌，国货精华新品受到了消费者认可。
报告来源：Flywheel飞未
✦完整报告✦
2024年度护肤新品趋势中人群、场景和包装趋势等详情内容请查阅完整版完整版PDF报告。
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