足球常被认为是一项雄性荷尔蒙爆棚的体育竞技，但在刚刚过去的世界杯绿茵场上，甚至都可以发现许多与男性美容直接相关的蛛丝马迹。大众熟知的C罗不用多说，他向来关注自己的外在形象，早期便通过正畸获得了一口绽放着自信光芒的整齐大白牙。多年来，这位风靡世界的球星已经将少年时期略显憨厚的自己，变成了足球界最著名的完美面孔之一。虽然C罗从未对整形传闻做出回应，但美容专家和网友们都认为，从他光滑、紧致，没有一丝皱纹的肌肤，到修剪整齐的眉毛，以及比年轻时更窄的鼻子来目测，他应该经常出入美容场所，付出了诸多努力来保持自己的完美外表。
在世界杯期间霸占了各种热搜词条的，还有另一位著名球星内马尔在赛前做医美的新闻。外媒报道称，内马尔在卡塔尔世界杯开赛前接受了激光面部美容，并进一步指出早在6年前，内马尔就聘请了皮肤专家，定期接受面部皮肤治疗。这位专家在报道中透露：“他的愿望与目标是加强皮肤的抵抗力，让皮肤看上去更好看。这有助于提升信心。”不过内马尔最著名的美容项目大概是他那经常变换、惹人注目的发型了。Sportskeeda报道称，巴西人在每场比赛前都要做五件事，包括和父亲说话、听音乐、祈祷、上厕所，以及在社交媒体上发布照片。内马尔经常在重要比赛前换发型，似乎颇为迷信好的发型能够带领他走向胜利，常被球迷们戏称“换过的发型比世界杯上进过的球还多”。他曾不止一次留了莫霍克发型，还染过粉红色头发，2018年的世界杯期间甚至临阵换发型，顶着泡面头的样子被网友各种玩梗。
同样出圈的还有比利时球员巴舒亚伊的熊猫美甲。比利时在世界杯小组赛中0∶2不敌摩洛哥，而激烈的赛事中不少人都注意到了巴舒亚伊的“熊猫美甲”，球场上奔驰的硬汉与可可爱爱的美甲形成的反差着实非常抢眼。尽管巴舒亚伊在比赛中的表现并不令人满意，但他的美甲却赢得了人心，许多网友发表诸如此类的评价，“对我来说，这是比赛中最棒的时刻”“摩洛哥人来踢球，比利时人来修甲”。一直以来巴舒亚伊都非常热衷于美甲，他很喜欢通过美甲增加个人风格，致敬自己的“蝙蝠侠”绰和他的比利时血统。实际上男性美甲在全球范围内都是一种不断发展的趋势，说唱手ASAP Rock等人都是这股风潮的拥护者。
还有上届世界杯被评为最佳球员的韩国守门员赵贤佑。他红遍互联网的原因并不是因为出色的扑救，而是因为他的妆容。赛场上，赵贤佑化着精致的妆，大汗淋漓地结束比赛，却完全没有脱妆。这不禁引起了许多网友好奇，大家纷纷在网上起了同款BB霜和发蜡。有评价称，赵贤佑如何在90分钟的比赛中保持完美发型和乳白肤色是2018年世界杯的八大谜团之一。一时之间赵贤佑成为足球届的“韩流”领军人物，并获得了多个美妆品牌代言。
运动员等名人的影响，以及挑战刻板性别规范的网红们，都在推动男性美容这一行业的发展。随着性别刻板印象的瓦解，世界各地的男性都在涉足护肤和美容。欧睿国际的数据显示，男士美容市场正在上升，预计2022年将增长2.2%，其中包括中国、巴西和印度在内的发展中国家市场尤其快速推动这一增长，“中国城市的年轻男性越来越在意自己的外表”。
同时疫情还加速了传统商务向电子商务的转变，56%的美国成年男性在调查中表示，为了应对大流行，他们在一定程度上显著增加了个人护理产品的在线购买。网购为男性创造了一个更私密、友好的环境，从而可以令他们舒适地探索和寻找新的个人美容产品。l.e.k针对美国消费者进行的一项研究还显示，疫情促使26%的男性自己购买个人护理产品，而不是让重要的另一半或家庭成员为他们购买。这些综合因素，都令男性美容终于摆脱了刻板的“男性化”包装和信息，年轻一代正在迅速参与并推动这一趋势。
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