随着国内经济高质量发展及国民消费需求升级，“颜值经济”逐渐崛起，市场充分竞争带来的高端化、多元化、细分化。在“颜值经济”助推下，抗衰老意识不断提升衍生出规模庞大的抗衰老消费市场。
而放眼全球抗衰领域，被誉为“抗衰美容圣地”瑞士的护肤产品以其天然、高效的品质与口碑，在全球市场广受欢迎。在这个人杰地灵的国度，也诞生了一批全球顶尖的，NIANCE妮瑞斯就是其中之一。
NIANCE品牌挚爱大使LV太子妃“水果娜”Natalia Vodianova
精致的欧洲生活方式、天然纯正的护肤态度，让NIANCE妮一跃成为了全球众多名媛、名人和明星们宠儿，其中包括LV太子妃“水果娜”Natalia Vodianova、中国著名男星胡兵、瑞士超模Kevin Lutolf等，并频频获邀入驻多家超五星级奢华酒店，成为SPA御用护理品牌，带来体验独特的NIANCE护理疗程。
自2007年诞生起，NIANCE妮瑞斯就专注于抗衰领域，在近2万亿规模的赛道脱颖而出，开创出一条“纯净抗衰”之路。利用瑞士尖端临床皮肤学科技，探索赋能阿尔卑斯高山冰川水和珍稀植萃的纯净自然能量，帮助肌肤自我疗愈、焕活新生。创立至今，NIANCE妮瑞斯的足迹已遍布全球30多个国家和地区，开设了众多线下专柜。除了核心欧洲市场，NIANCE妮瑞斯目前也一直在加码布局中国市场。2022年12月，NIANCE妮瑞斯与仪菲集团重磅联合，携手加快布局中国主流电商平台，展现出前所未有的动力和潜力。近日，NIANCE妮瑞斯中国首度官宣发布会于杭州，这也代表着中国抗衰市场正式迎来了一枚强有力的“生力军”。
力拓多元赛道的细分品类
近年来，中国消费者购买护肤品的需求，从保湿等简单的基础需求变成美白、抗衰、修护等更精细的需求。“白天抗氧化，晚间修复抗老”相结合的护肤方式早已被消费者接受。在美容消费所有关键词中，消费者最关心的首当其冲是“美容成分”，在相关调查中超8成消费者表示在美容消费中都会不自觉地去关注产品成分，因而，美容成分对于整个美容消费而言无疑起到了风向标的作用。
瑞士健康与生物美容管理有限首席执行官Marnix Ettema
一直以来，NIANCE妮瑞斯热切关注着中国护肤市场的变化。“近年来，随着中国消费者的健康意识不断升级，加上信息资源丰富的社交平台的蓬勃发展，消费者对于的成分、原料有了进一步的了解，他们掌握了丰富的护肤知识和信息。他们的美容护肤需求变得愈加多元，产品的选择也越来越呈现的态势。同时，他们注重化妆品对皮肤健康影响、对环境影响。”瑞士健康与生物美容管理有限首席执行官Marnix Ettema透露。在他看来，这些变化的诉求主要聚焦在以下三个关键词：功能有效、纯净美妆、生态友好型。“在可持续、安全、环保等理念的影响下，中国消费者们开始注重化妆品的成分与功效，纯净美妆渐渐在护肤细分赛道中占据一席之地，同时也为消费者提供了一种绿色环保的购买选择。”
作为位于阿尔卑斯山脚下的瑞士品牌，这些护肤消费理念深深植根于NIANCE妮瑞斯的品牌DNA之中。NIANCE妮瑞斯拥有核心的焕颜秘方 Swiss GlacierComplex®（瑞士冰川综合精华®），冰川综合精华成分取自阿尔卑斯山采尔马特的马特洪峰区，这里被称之为地球纯净之地，是世界著名的无汽车污染的山间胜地。
“除了这个特定的成分外，NIANCE妮瑞斯的产品还拥有27种活性成分，这些成分都是从植物中萃取而来。在独有生物技术FERNESSETM的加持下，可以确保这些活性成分更有效地滋养人们的皮肤。同时，我们的产品没有矿物油，没有苯酚和致敏剂，更不含任何转基因成分，从而确保产品保持纯净。”Marnix Ettema分享道，“当然，NIANCE妮瑞斯一直秉持着‘瑞式可持续性’。众所周知，瑞士是一个小国，其60%的国土都属于被誉为‘大自然宫殿’的阿尔卑斯山脉，它可谓瑞士人视如宝藏的自然资源。在当地，人们都拥有极高的环保意识，竭尽所能地保护这个天然瑰宝。在纯净美妆概念兴起的背后，是消费者对安全用妆的诉求和健康美丽的期盼。‘低敏性、无、更安全’的品牌容易获得消费者的信赖和选择。我相信，随着中国消费者环保意识的日益提高，一定会对我们的理念和价值主张产生共鸣、达成共识。”
“事实上，人们应该更早地对皮肤进行保护。”Marnix Ettema解释说，“因为在大约20岁的时候，我们的肌肤就慢慢地丧失了一种自然的重生能力，加上外部环境对皮肤造成的各种伤害，越早进入护肤模式可越早延缓皮肤衰老，而过了35岁，我们就应对皮肤进行保养，为肌肤源源不断地供养，从而防止皮肤的状况进一步恶化。基于此，NIANCE妮瑞斯打造了满足不同消费群体需求的护肤品组合，不仅为20岁以上的消费者提供具有保护性的产品，更针对35岁以上的消费者带来具有抗衰和保养功效的产品系列。”
放眼全球市场，Marnix Ettema提出两大护肤赛道近年来增速明显，“一个是抗衰类，人们意识到自己不断老去的同时，希望能保持健康、延缓衰老，可以在社交场合保持活跃度，于是这些痛点成为抗老类产品的主要驱动因素。另一个是男士护肤，这个赛道正快速扩容。从前，男性的普遍观念是：护肤是女人做的事情。但如今，他们的护肤需求日益成熟、护肤意识不断增强，于是，‘男颜经济’的市场潜力逐渐释放，这无疑成为个护美妆市场的新增量。”时下，男性个护美容已成为资本市场备受瞩目的全新赛道。据美国市场机构Grand View Research此前发布报告预测，到2027年全球男士护理市场规模将达到758亿美元。而前瞻产业研究院更预测2026年中国男性护肤品行业的市场规模将超过200亿元。
Marnix Ettema认为，中国消费者正引领着未来，“中国化妆品市场近年来持续繁荣，消费者需求不断升级，趋势不断涌现，同时也带来了新的市场动态和机遇。我们注意到中国消费者，他们不太喜欢面霜和爽肤水的香味过浓，意识到这一点后，在后续的产品研发中，我们尽可能地降低了产品中的香味浓度。”
“瑞士制造”精神的传承
提到法国，人们往往会想到时装；提到奥地利，会想到古典乐，那么瑞士呢？你的第一印象是什么？是皑皑白雪、绵延冰川，还是连绵起伏的阿尔卑斯山脉？除了摄人心魄的瑞士冰雪风光外，想必很多会第一时间联想到那些受人追捧的“瑞士制造”们。来到瑞士，一次名为“发现美”的旅程即刻开启，不仅是自然之美、人文之美，你还可以发现这里隐藏着的各种让人变美的科技。
众所周知，瑞士的“匠心”精神源远流长，瑞士产品一直以高精度制造和高质量闻名世界，于是，“瑞士制造”这四个字便成为了顶级工艺的代名词。其中，最具代表性的莫过于钟表制造业。对艺术和美孜孜不倦的追求，对创新科技不断探索和钻研，始终充满热情与匠人情怀……无疑是瑞士制表精神的核心体现，而这种精神也在护肤品的研发与生产中得到极致体现。
“除了工艺和匠心，瑞士人还特别喜欢做各种发明，我们有很多企业、实验室、研究机构、大学都始终在致力于研发，因而，瑞士被全球誉为最具有创新的国家之一。”在Marnix Ettema眼中，这是“瑞士制造”的天然DNA和得天独厚的市场竞争优势，“回看化妆品行业，无论是瑞士的企业还是行业者们，他们都十分专注于化妆品的研究，使用最好的天然化妆品原材料，确保安全合规的制造、生产流程，保证所研发的产品得以高质量量产，也正因为这样，‘化妆品行业硅谷’的美名由来已久。”
NIANCE研发地是在蒙特勒，那里是瑞士著名的疗养地和研发中心，是羊胎素的发源地。坐落于瑞士蒙特勒市的日内瓦湖畔,背靠宏伟壮观的阿尔卑斯山，也是以“抗衰老科学研究的世界权威”而闻名遐迩的瑞士医疗旅游疗养基地。截止到目前，NIANCE妮瑞斯先后推出了冰川奢宠系列、卓颜焕活系列、活颜焕能中性系列、冰川美白系列等产品系列。其中，“冰川面膜”NIANCE抗皱保湿面膜、“太子妃面霜”NIANCE至臻焕颜面霜、“冰川水”NIANCE焕颜爽肤水成为护肤市场中三大人气明星产品。
被称为“太子妃面霜”的NIANCE冰川面霜，由LV太子妃“水果娜”Natalia Vodianova倾情推荐。这款面霜蕴含着粗野燕麦萃取与酵母细胞浆等珍贵活性成分的护肤精品，以其清润质地和高级香氛，让抗衰老不再是一个简单的概念，而是一种实实在在的感受与体验。欧洲专利成分的类蛇毒血清蛋白样肽在其中发挥着关键作用，可以深入肌底，以科技之力抵御动态性皱纹的侵袭，揭开青春长存的序章，让肌肤在任何时刻都保持最佳状态。
“冰川面膜”NIANCE抗皱保湿面膜则蕴含瑞士冰川综合精华、糖类复合物、粗燕麦提取物以及微藻提取物等多种活性成分，旨在为所有肤质提供深度修护、补水保湿以及抗皱紧致的体验。 而以纯净阿尔卑斯山冰川矿泉水舒缓肌肤的“冰川水”NIANCE焕颜爽肤水，可唤醒肌肤活力，对敏感肌不含任何性成分，并有效舒缓不适，强韧肌肤。蕴含多种高效活性成分，如酵母菌溶胞提取物、海索草和雪绒花萃取精华，胶原再生，调理紧实肌肤，清透匀亮肤色，令后续保养加成卓效。
除了以上几个明星护肤产品外，NIANCE拥有近30个细分功效产品。“我们的产品组合理念强调小而精，做大、做全并非我们的目标。”Marnix Ettema反复强调，对于NIANCE而言，中国美容护肤市场是非常强大且极其重要的市场之一。因而，品牌重点针对中国消费者的痛点，有美白亮肤、祛痘、抗衰老、紧致、抗污染、防紫外线等效果的护肤产品。“目前，我们已经推出一款针对亚洲消费者的美白产品线，包括美白精华，不仅可以提亮肤色，同时还能起到消除脸上斑点的功效。还有一款可以减少皮肤压力的面膜，它的主要成分是‘压力荷尔蒙’皮质醇，它可以调整昼夜节律，助力那些工作节奏快、强度高的消费者更好地应对熬夜肌肤。同时它还具有美白功能，保护消费者皮肤尽可能地不受到太阳的伤害。”
“绿色”是高质量发展的底色
自从中国提出具体的碳达峰、碳中和的目标以后，可持续消费理念在中国生根发芽，这不断驱动着美容护肤品牌重视ESG理念，同时，消费者在做出购买决策时，也将企业社会理念视作非常重要的因素之一。
人与自然和谐共生是永恒的命题。“中国是一个走在前端的绿色行动者，在应对气候变化方面发挥着至关重要的作用，同时，中国在可再生能源的利用、减排等方面的努力也十分值得赞赏。”Marnix Ettema表示，自创立以来，NIANCE始终围绕着“天然”和“可持续”两大议题发展和壮大，为全球的绿色事业出一份力，是每一家企业都应担负起的社会责任。
多年前，很多企业通过推出ESG报告来追踪的碳足迹。但现在，企业们开始进行大刀阔斧的“绿色改革”，布局可持续发展战略，将其纳入发展的核心。践行可持续发展理念，NIANCE一直在行动，在带给人们肌肤健康美丽的同时，NIANCE也在推行“负责任的护肤方式”。
在Marnix Ettema看来，“绿色”是高质量发展的鲜明底色。实现美妆行业绿色生产，就要将可持续发展理念融入每一个生产链条中，不仅仅是化妆品包装可持续、原料安全等方面，而是应拓展至整个化妆品行业的产业链。“除了企业本身，我们对供应商也提出了同样的要求，确保可持续理念保持一致。NIANCE严格控制原料的可追溯性，并进行最高标准、道德化的采购。未来，NIANCE将继续维护环境可持续，尊重生物多样性，身体力行地将环保责任感贯穿于每一个细节之中，实现肌肤于环境的共生共美。”
在仪菲集团的操盘之下，未来NIANCE妮瑞斯在中国渠道的布局规划为线上与线下的营销“组合拳”。线下将开启瑞士溯源及明星综艺联名合作等，线上将在小红书、抖音、视频等之类的社交媒体平台加大推广，共同提升品牌知名度与影响力。“NIANCE将在更多高端购物中心和商场内设立品牌专柜，同时，我们还将与一些专业的SPA美容院和全球知名的奢华酒店进行合作，借此让消费者可以更直观地体验和感受我们的产品。”Marnix Ettema对中国市场的发展充满信心，“我们将继续敏锐洞悉市场的瞬息万变，更好地踩准市场节奏，从而做出更精准的决策。同时开拓新维度，触达更多元的消费群体。”
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