编辑：Levin
八月初，梦妆推出首条Clean Beauty（纯净美妆）产品线——智萃肌活系列，宣布入局Clean Beauty。该系列不添加风险成分，含90%以上天然成分，通过第三方检测机构功效认证，为肌肤护理提供前沿、科学的解决方案。梦妆在原来“发现花朵美肌奥秘”的品牌理念上，更注重配方的精简、安全、功效和环境友好属性，以迎合年轻消费者的喜好。
随着近几年Clean Beauty风潮愈发猛烈，很多大品牌推出Clean Beauty产品线，梦妆这次入局，更证明了爱茉莉集团对Clean Beauty的重视和期待。
风头正猛的Clean Beauty究竟是什么？
Clean Beauty，又叫“纯净美妆”，最初源起于欧美地区，以“无毒无害无残”为核心，旨在为消费者提供更安全、环保的纯净产品。Clean Beauty不仅在成分上天然对肌肤友好，对环境也是十分有利的，承诺不经过动物实验，并且包装可持续，无毒环保。
Clean Beauty到目前为止没有一个全面统一的定义，它更多的是一种理念，代表了Z世代对自然和社会的理解，总的来说符合Clean Beauty的产品基本都要包含以下几个方面：成分安全无毒、不含有安全争议的成份，清晰的成分标签，可持续低碳生产的方式，以及不损害生态自然的环保包装以及产品配方等，细化为如下3个方面：
1、成分安全，即成分无毒、无激素、无荷尔蒙干扰物及无致癌物等；倡导不添加六大争议性成分：parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精。
2、标签清晰，即成分标签清晰、全面、完整。
3、环境永续，即不经动物实验，产品成分和包装对生态环境可持续，产品包装可回收可降解。
疫情生活下，随着肌肤敏感、口罩脸，皮肤状态不稳定等问题频发，人们对于健康、环保、安全的产品越来越看重，Clean Beauty愈发成为时下美妆行业的热门趋势。
美业颜究院《2021纯净美容趋势及预测》报告收录的数据指出，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。另一数据显示：2021年开始，70多个纯净美妆新品牌陆续入驻天猫国际，该品类销售额同比增长超600%。
与此同时，国内也出现越来越多的纯净美妆品牌。比如有着彩妆界成分党之称的Dewy Lab淂意，坚持零添加有害原料、哺乳期妈妈都可放心使用的护肤品牌ZERO TO ZERO，可持续彩妆品牌Red Chamber，0负担彩妆品牌馥元纪等等，都主导成分天然无毒，肌肤无负担，对环境友好的理念。
在国际市场，近几年大集团大品牌也开始着手布局Clean Beauty。2015年，联合利华宣布收购英国“纯净美妆”品牌REN。2019年，联合利华宣布以5亿美元（约合币34亿元）收购高端护肤品牌Tatcha。
2019年，资生堂集团宣布以8.45亿美元收购醉象DrunkElephant。同年11月，LVMH集团投资护肤品牌Versed，这笔交易表明了LVMH集团已经开始进军Clean Beauty护肤品领域。2021年，欧莱雅集团宣布收购了美国护肤品牌Youth to the People。同年，宝洁推出平价素食主义品牌DermaGeek、并收购高端小众护肤品牌FARMACY 。欧舒丹集团宣布收购澳大利亚纯净护肤品牌Grown Alchemist 的多数股权。
美妆大牌的Clean Beauty产品线也逐一诞生，例如2020年2月，Revlon（露华浓）发布了全新妆前系列“PhotoReadyPrimePlusPerfecting + Smoothing Primer”，并宣布通过该系列化妆品，正式向纯净美容领域进军。到这次爱茉莉集团梦妆品牌宣布推出Clean Beauty产品线。国际美妆集团和大品牌始终看好Clean Beauty的发展前景。
Clean Beauty势头越来越猛，回归到我们的梳妆台，我们真的需要Clean Beauty产品吗？什么样的人需要Clean Beauty产品作为日常护肤和化妆？
近几年，随着环境的变化和疫情的影响，生活方式在转变，越来越多的人追求一切从简的生活方式，健康意识全面升级。
对于肌肤健康也是如此，近几年肌肤屏障的概念越来越深入人心，肌肤敏感也成了老生常谈的问题，肌肤本身面临着多方面的压力，如果你使用的化妆品再对肌肤屏障有破坏性作用，那么无论什么样的功效都不会发挥出真正的作用，反而会让肌肤变差。所以与其重视功效，很多人开始更加在意产品的成分是否安全。
对于敏感肌，或者肌肤易敏感、肌肤屏障脆弱的人群，选择Clean Beauty是温和保护肌肤的一个新选择，也会让自己更加安心。
Clean Beauty的产品一般相对温和，功效以修复舒缓为主。例如梦妆智萃肌活系列首批推出的4款新品：平衡水乳，可以温和有效的舒缓强韧敏感肌；净颜焕肤精华液和舒缓修护精华液，是针对油痘和油敏肌推出的两款有效温和的功能性精华。此系列发挥产品纯净护肤力，能够满足脆弱肌肤多重护理需求。
Clean Beauty产品也遭到了很多的质疑，比如大多功能性不强，其实并非完全如此。DrunkElephant醉象的产品就既有天然的安全呵护，又有强大的抗老功能。
比如DrunkElephant醉象超A玛鲁拉抗老修护精华油，将玛鲁拉油与A醇结合，以油养肤，温和抗皱，无需耐受，在有效抗老的同时能够降低避免泛红，是敏感肌的抗老福音。产品在介绍页面也明确标明不含芳香精油、酒精、硅、化学防晒剂、香精、色素以及表面活性剂。
成分安全还能保功效，甚至使用感受还很好？！没错，Clean Beauty的产品也可成为爆款，比如Clean Beauty品牌FARMACY 的辣木籽卸妆膏，因为其安全的成分和特别的质地以及清爽不油腻的肤感，迅速成为爆款，2020年发展为天猫国际卸妆膏 NO.1品牌，成绩突出。
清爽不闷痘的纯净配方，带来了温和又净透的使用效果，卸妆力强同时还能保护皮肤屏障，是敏感肌可用的屏障修护卸妆膏。独特的冰激凌质地，乳化迅速，清爽无负担，赢得了绝佳的口碑。
护肤追求成分安全，彩妆亦是如此。
过去的观念是化妆本身就是伤害肌肤的过程，但又无法避免，如今，人们对肌肤健康的重视逐渐增加，减少肌肤负担的彩妆品逐渐脱颖而出，成为了关注的焦点。
Dewy Lab淂意的发光粉霜就是脆弱敏感肌可用的粉底霜，剔除D5硅等伤害肌肤的成分，为敏感肌减负，犹如紧贴于裸肌的第二层理想皮肤般自然水光，轻盈0粉感。产品宣称的温和无，不闷痘不致粉刺也非常有吸引力，对于追求裸肌的MM和肌肤自带敏感对粉底液不耐受的MM来说，是款值得尝试的好物。
要说Clean Beauty受众的另一大类人群，想必是准妈妈和哺乳期的妈妈们。
孕妈和哺乳期的妈妈最为特殊人群，在选择化妆品方面也应该选用天然无毒的产品，Clean Beauty就是很好的选择。
ZERO TO ZERO零澈植物卸妆油，9大零添加+9种天然油，可以净透无残留的溶解彩妆，带走污垢。哺乳期妈妈即便画了淡妆，也可以轻松卸除，无负担。0添加有害原料的坚持确实让人非常安心。
在可持续发展大势面前，每个人都应该是环境保护的践行者，实现肌肤与自然共存也是我们的发展目标，所以越来越多的消费者在购买美妆护肤产品时，会考虑产品是否对环境友好，这也体现了新时代的消费观。
也就是说，无论你是不是肌肤敏感，秉承着环保理念的人都可以把购买Clean Beauty产品当做新的消费观，为环境保护做一份贡献，这也彰显了年轻消费群体的新理念。
Clean Beauty纯净美妆虽势头猛烈，但也面临着诸多质疑和挑战，比如没有统一的概念容易被当做营销手段，比如功效性无法与普通化妆品相比，小品牌安全性有待质疑等等，能否发展的更为壮大，还要看品牌的布局和决心，相信秉承着天然、环保理念的Clean Beauty会被越来越多人接受并赏识。
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