2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告（附下载）

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随着家庭消费能力的提高和科学育儿理念的普及，家庭对婴童护肤的需求不断增加，市场规模呈稳步上升趋势。许多家长对护肤也提出了更高的要求，除了满足日常护肤的基本需求外，对产品功效也越来越关注。婴童护肤市场向产品的精细化方向不断延伸。在进一步的婴儿护理需求下，功能性护肤赛道迅速崛起，成为行业未来发展的主要趋势。

01婴童功能护肤市场发展概况

国民消费能力稳健提升

家庭育儿消费占比较高

近两年超七成家庭的育儿支出占家庭总消费的25%以上。

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中国婴童护肤市场

规模持续增长，未来可期

预期中国婴童护肤市场2023年整体增速可达14%以上，未来三年增速将保持在8%左右。

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新生代父母科学育儿意识强

功能护肤心智渐养成

婴童护肤市场

向产品精细化方向进一步延展

伴随消费需求升级，育儿理念进阶，品牌纷纷精细化布局婴幼儿护肤品类。

1 政策利好跨境电商及婴童护肤行业发展

2 健康近三年线上渠道消费占比持续扩大

3 国产品牌和国际品牌并存，各领

4 婴童润肤乳/面霜乳液品类的优势明显

婴童皮肤特点与护理

婴童皮肤结构特点

婴童皮肤结构特点与成人有较大差异，婴儿的角质层比健康成年人薄30%左右，皮肤是人体最大、最外层、最直观、最常与外界接触的器官，皮肤的功能特点与皮肤结构特点息息相关。婴童阶段由于皮肤结构发育仍不完善，皮肤屏障功能不够成熟。

婴童皮肤日常护理原则

及不同阶段护理要求

基本原则遵循平衡，不同年龄阶段在洗浴清洁、润肤、防晒方面有不同要求。

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婴童皮肤常见问题护理方式

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1 婴童皮肤需个性化护理，注重清洁、润肤、防晒

2 婴童皮肤除基础护理外，更应注重肌底防护力

3 婴童皮肤护理需要安全、温和的产品成分

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婴童功能护肤用户洞察

跨境婴童护肤用户基础画像

高线城市、收入较高的90/95后宝妈是购买主力军。

跨境婴童护肤消费行为

高婴童护肤消费主要集中在65元以上的中高端产品，2022年整体人均消费天数明显增加

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消费者的信息渠道

高线城市、消费者乐于通过社媒讨论婴童护肤产品，居前三的渠道分别为微博、短视频、小红书。

家长对婴童的功效性

关注度明显增长

关注度较高的功效包括保湿类、修复类、抗过敏类、防晒类等。

1 对于护肤品不同功效的诉求主要源于婴童皮肤问题

2 针对婴童皮肤问题和功效需求，会选择不同品类

3 季节也是引发皮肤问题并影响产品选择的重要因素

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婴童功能护肤市场趋势洞察

需求端：婴童功能护肤需求趋势崛起

基础保湿清洁已不能满足消费者的基本需求，屏障修复功效护肤需求趋势崛起消费者对婴童护肤提出更高要求，在满足基础保湿、清洁、祛痱止痒等基础护肤需求外，亦关注产品针对性功效。关于婴童皮肤问题及相关护理的社媒关注度较高，相关话题内容涉及问题求助以及经验分享。

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供给端：产品技术成分研发

仍由国际品牌领导

基础国际品牌凭借先发优势，技术成分研发积累更深厚整体上，婴童具有较高的技术壁垒，国外品牌的市场先发优势明显。对比国产品牌，国际品牌不论是在技术、成分、产品的累积上，还是在研发创新的投入上，都更具有优势。近年来，国产品牌亦有加大婴童护肤品类的研发创新投入。

婴童功能护肤潜力趋势赛道

特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒四大赛道关注度较高。基于家长对婴童护肤的功能性需求、产品发展趋势，特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒等细分赛道具有较大发展潜力。四大赛道主要涉及婴童面霜/乳液、润肤乳、护臀膏、婴童防晒等趋势品类，涉及趋势成分主要为天然植物提取成分。

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趋势赛道品牌矩阵

特润保湿、婴童护肤行业各趋势赛道下的主要品牌：特润保湿赛道主要安唯伊、妙思乐等欧美品牌领跑；温和舒敏赛道较专业化，包含众多具有医学/药学背景的品牌，如Mama&Kids和QV等强效修护赛道下，主要有拜耳贝乐欣和维蕾德等老牌品牌，其历史悠久，科研底蕴较深；防晒赛道则由专业的婴童护理品牌和大众防晒品牌的儿童产品线占据。

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完整报告

更多婴童功能护肤市场趋势洞察中的趋势赛道（特润保湿、温和舒敏、强效修护&肤感防晒）和婴童功能护肤市场发展趋势展望等相关内容在完整版PDF报告中】。

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