“精华入妆”的风越吹越猛了。
作者@Momo
《美妆浪潮》最新获悉，上海护肤品牌林清轩正在与科丝美诗、科玛合作，计划首次推出以“抗皱”“养肤”为卖点的粉底液及气垫产品，这是自2020年后，再次尝试扩展化妆品品类。除了林清轩外，另一国货品牌韩束也储备了主打“保湿”“舒缓”功效的精华气垫产品，预计今年内上市。
“精华入妆”指将功效性原料，如、维生素C衍生物、透明质酸钠等，添加到底妆和彩妆产品中，使其在提供遮瑕、美颜效果的同时，满足消费者对、修护，甚至、祛痘等功能的需求，达到“边化妆边护肤”的效果。
这种产品的逻辑，是通过打破消费者以往“化妆会破坏皮肤”的固有想法，实现差异化。
“精华入妆”并非新鲜概念。
从进口品牌如YSL、纪梵希、娇兰，到国内品牌如完美日记、花西子、卡姿兰、玛丽黛佳、方里、橘宜集团旗下的橘朵，酵色，美尚集团旗下的Colorkey，becoming，水羊集团旗下的VAA等都在近年有相关的产品计划。
然而，尽管美妆品牌们炒得火热，但市场表现却并不尽人意。品牌方里去年就推出了一款宣称能“修护敏感肌”的，15ml售价近200元，最终带来亏损超千万元。高研发成本叠加复杂的消费者教育需求，使得品牌在推广这类产品时往往面临巨大压力。
“精华入妆”看似是美妆品牌突破竞争的一剂良方，却有可能带来稀释品牌定位的风险。
《美妆浪潮》内容负责人杰森认为：“以往，美妆品牌与牌泾渭分明，前者强调创意和妆效，后者强调科技和功效，两者有一个如今几乎消失在主流视野的结合：素颜霜。产品逻辑，往往决定了产品的复购率，不假面又不伤肤的素颜霜，换句话说就是妆效差强人意，功效也乏善可陈，自然也就谈不上用户粘性。精华入妆的关键，在于平衡妆效与功效的叙事感，但功效终归还是要为妆效服务。”
现阶段的“精华入妆”在讨论些什么？“精华入妆”究竟能否成为市场的新增长点？
林清轩首款“抗皱”粉底液
精华入妆，给美妆品牌带来了新的可能。在卷包装，卷色之外，多了个卷功效的选择。在这样的背景下，由护肤品牌来做美妆产品，是否更有优势呢？
根据备案信息，林清轩分别与科丝美诗、科玛合作，设计了“林清轩山茶花黑金鎏金抗皱粉底液”“林清轩抗皱养肤气垫粉底液”两款产品，宣称信息如下：
林清轩山茶花黑金鎏金抗皱粉底液：主要宣称12小时保湿、12小时持妆，以及抗皱功效。
林清轩抗皱养肤气垫粉底液：主要宣称具有滋养、保湿、抗皱、紧致、控油的功效，适用敏感皮肤以及8小时持妆。
但值得注意的是，尽管以上两款产品宣称具有抗皱功效，但其试验结果并不具备十足的参考性，例如粉底液产品的抗皱效果，是由受试者自评得出，而非仪器测试：
14天试用结果：
91%的受试者表示产品淡化干纹和细纹；
88%的受试者表示产品具有抗皱效果；
91%的受试者表示皱纹变得不明显。
28天试用结果：
100%的受试者表示产品淡化干纹和细纹；
97%的受试者表示产品具有抗皱效果；
97%的受试者表示皱纹变得不明显。
回顾林清轩在美妆领域的尝试，2020-2021年间，其曾推出多款唇釉、唇泥及底妆产品，但由于市场反馈有限，这些产品后续均已取消备案，并退出主流渠道。此次重返底妆市场，林清轩以品牌标志性的山茶花成分为核心，将护肤功效融入底妆，或许有意再开辟“功效型底妆”细分市场。
把美妆产品重做一遍
近期，底妆品牌方里创始人菊子在一次访谈中透露，方里2024年推出的新品「方里特护粉底液」因市场反响不佳，导致了超过千万的亏损。据了解，这款粉底液是与贝泰妮研究院合作研发，专为敏感肌群体设计，具备舒缓和修护皮肤屏障的功效，并通过28天人体试验显示能够改善面部泛红。此外，产品还获得了多位皮肤科医生的联合推荐。
但即便是拥有这样的宣传素材，这款产品依然未能避免市场滑铁卢。虽然其15ml近200元的售价无疑是一个影响因素，但方里团队认为，产品未能成功的更深层次原因在于消费者的信任问题。“一款粉底液能改善皮肤，这件事情本身就很反常识。”
“精华入妆”并未局限于底妆产品，而是渗透到美妆的各个品类。从口红、眼线笔，再到定妆散粉，每一个单品似乎都有了“精华级”升级的潜力。以往单纯追求色彩、妆效的美妆品类，如今也纷纷披上“养肤”的外衣。这种“进阶”的背后，既是品牌对创新的渴望，也是对消费者需求的迎合。
然而，这种趋势的潜力并不等同于市场接受度的提高。消费者是否愿意为“精华入妆”买单，依然充满变数。
据《美妆浪潮》观察，目前市面上的“精华入妆”产品，在产品语言上大致分为两类：一类是以提升妆效为核心，通过添加保湿、抗氧化成分改善肤质状态，从而增强底妆的服帖度、持久力及妆感的细腻度。这类产品更多强调即时效果，突出“上妆后更自然”的优势，例如通过高效锁水、减少干纹卡粉现象等来直观改善妆效，是在皮肤友好性上的提升。
另一类则主打“带妆养肤”的概念，通过在产品中融入修护、抗皱或舒缓等功能性成分，营造“妆养合一”的形象。此类产品更多地利用护肤级别的功效成分，宣称可以在化妆过程中滋养肌肤，甚至改善细纹、提升紧致度等。
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