根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。据资料显示，2022年，社会消费品零售总额3亿元，比上年下降0.2%。其中化妆品类的零售总额为3936亿元，同比下降4.5%；占社会消费品零售总额的0.9%。
根据数据显示，2020-2022年全球化妆品的市场规模发展相对平稳。2020年全球化妆品行业市场规模为4840.3亿美元，受疫情影响同比下降3.8%。2021年全球化妆品市场明显回暖，行业规模增长至5249.1亿美元，同比提升8.4%。2022年全球化妆品行业规模继续增长，至5652亿美元。据统计，2021年中国是全球第二大化妆品消费国。
截止2022年末，我国境内人均化妆品的销费额仅为55.9美元，低于发达市场、周边地区和世界水平。即便人们对化妆品大类的使用习以为常，但在细节程度上也依然有相当一部分人群没有使用精细步骤的护肤品、彩妆、香水、脱毛膏等产品的习惯。对比美国、日本、韩国，中国化妆品的人均消费额较低，提升空间大。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性相结合的方式，全面客观的剖析化妆品行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归、SPACE矩阵等研究模型与方法综合化妆品行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据化妆品行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国化妆品行业市场深度及投资战略研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录：
第一部分 化妆品行业发展现状
第一章 中国化妆品行业发展综述
第一节 化妆品行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 化妆品行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 化妆品行业产业链
一、产业链结构
二、主要环节的增值空间
三、与上下业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业
1、化妆品原材料市场
2、化妆品包装市场
3、劳动力市场
五、行业下游产业链相关行业
1、零售行业发展现状
2、网络零售发展现状
六、上下业影响及风险提示
第二章 中国化妆品行业市场环境
第一节 化妆品行业政策环境
一、行业政策动向
1、国家引导防晒类护肤品消费
2、国家规范化妆品产品技术要求
3、国家完善化妆品安全风险评估
4、国家调控化妆品检验机构建设
5、国家规范化妆品相关产品的命名
6、国家规范非特殊用途化妆品的管理
7、国家规范特殊用途化妆品的管理
二、行业发展规划
1、发展中存在的问题
2、发展目标
3、战略措施
第二节 化妆品行业经济环境
一、宏观经济形势
二、宏观经济环境对行业的影响
第三节 化妆品行业消费环境
一、消费群体变化
二、化妆品行业消费行为特点
1、非理性消费
2、情绪化消费
3、不言悔消费
三、不同人口特征城市居民化妆品购买比例
四、不同媒介接触频率居民化妆品消费情况
第四节 行业技术环境（T）
一、化妆品技术
二、化妆品技术发展水平
三、2018-2022年化妆品技术特点
1、天然植物原料的功效研究、提取和应用
2、高新技术在化妆品中的应用
3、化妆品包装技术的升级换代
四、行业主要技术发展趋势
五、技术环境对行业的影响
第三章 中国化妆品行业发展现状
第一节 化妆品行业发展概况
一、行业发展历程
1、全球化妆品行业发展简述
2、化妆品国内行业现状阐述
二、行业市场规模
1、全部化妆品企业零售总额
2、限额以上化妆品企业零售总额
三、2018-2022年我国化妆品行业发展
1、我国化妆品市场规模庞大，增长迅速
2、居民可支配收入提高和城镇化发展推动化妆品行业增长
3、我国化妆品人均消费水平低，发展空间巨大
4、我国化妆品市场未来发展空间广阔
5、护肤品子行业市场规模最大
6、产品细分日益清晰，功能更加个性化
7、“天然”、“活性”、“健康”成为新兴理念
第二节 化妆品行业供需平衡
一、全国化妆品行业供给情况
1、我国化妆品行业工业总产值
2、我国化妆品行业工业销售产值
二、各地区化妆品行业供给情况
1、我国化妆品行业供给
2、我国化妆品行业产品产量
三、全国化妆品行业需求情况
1、化妆品行业需求市场
2、化妆品行业客户结构
3、化妆品行业需求的地区差异
四、2018-2022年我国化妆品行业供需平衡
五、全国化妆品行业产销率
第三节 2018-2022年中国化妆品所属行业财务指标总体
一、化妆品所属行业盈利能力
1、我国化妆品所属行业销售利润率
2、我国化妆品所属行业成本费用利润率
3、我国化妆品所属行业亏损面
二、化妆品所属行业偿债能力
1、我国化妆品所属行业资产负债比率
2、我国化妆品所属行业利息保障倍数
三、化妆品所属行业营运能力
1、我国化妆品所属行业应收帐款周转率
2、我国化妆品所属行业应交增值税及附加
3、我国化妆品所属行业主营业务税金及附加
四、化妆品所属行业发展能力
1、我国化妆品所属行业总资产增长率
2、我国化妆品所属行业利润总额增长率
3、我国化妆品所属行业主营业务收入增长率
4、我国化妆品所属行业资本保值增值率
第四节 化妆品所属行业进出口
一、化妆品所属行业进出口综述
1、中国化妆品进出口的特点
2、中国化妆品进出口政策与国际化经营
3、中国化妆品进出口整体情况
二、化妆品所属行业出口市场
1、2018-2022年化妆品行业出口产品结构
2、2018-2022年化妆品行业出口地域格局
3、2018-2022年化妆品行业出口量与金额统计
三、化妆品所属行业进口市场
1、2018-2022年化妆品行业进口产品结构
2、2018-2022年化妆品行业进口地域格局
3、2018-2022年化妆品行业进口量与金额统计
第四章 中国化妆品行业竞争状况现状
第一节 全球化妆品市场总体情况
一、全球化妆品行业的发展特点
二、2018-2022年全球化妆品市场结构
三、2018-2022年全球化妆品行业发展
四、2018-2022年全球化妆品行业竞争格局
五、2018-2022年全球化妆品市场区域分布
六、2018-2022年国际重点化妆品企业运营
第二节 全球主要国家（地区）市场
一、欧洲
1、欧洲化妆品行业发展概况
2、2018-2022年欧洲化妆品市场
3、2023-2028年欧洲化妆品行业发展前景预测
二、美国
1、美国化妆品行业发展概况
2、2018-2022年美国化妆品市场
3、2023-2028年美国化妆品行业发展前景预测
三、日本
1、日本化妆品行业发展概况
2、2018-2022年日本化妆品市场
3、2023-2028年日本化妆品行业发展前景预测
四、韩国
1、韩国化妆品行业发展概况
2、2018-2022年韩国化妆品市场
3、2023-2028年韩国化妆品行业发展前景预测
五、其他国家地区
第三节 国外重点化妆品企业竞争
一、法国欧莱雅集团市场
1、集团发展概况
2、总体经营情况
3、品牌经营状况
4、企业在华竞争
二、美国宝洁集团市场
1、集团发展概况
2、总体经营情况
3、品牌经营状况
4、企业在华竞争
三、英国联合利华集团市场
1、集团发展概况
2、总体经营情况
3、品牌经营状况
4、企业在华竞争
四、美国强生集团市场
1、集团发展概况
2、总体经营情况
3、品牌经营状况
4、企业在华竞争
五、其他化妆品企业市场
1、法国LVMH
2、法国香奈儿
3、雅诗兰黛
4、日本资生堂
5、韩国爱茉莉
6、美国雅芳
7、美国玫琳凯
8、美国安利
第四节 国内化妆品行业竞争现状
一、国内市场竞争格局
1、行业整体竞争格局
2、高档化妆品市场竞争格局
3、中档化妆品市场竞争格局
4、大众化妆品市场竞争格局
二、行业五力模型
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者
3、替代品威胁
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
第五节 行业投资兼并重组整合
一、跨国在华投资兼并与重组
二、本土企业投资兼并与重组
三、行业投资兼并与重组趋势
第二部分 化妆品行业深度
第五章 中国化妆品行业细分市场
第一节 按产品功能划分细分市场预测
一、发用化妆品
1、洗发水市场预测
2、护发产品市场预测
3、染发剂市场预测
4、美发产品市场预测
二、脸部化妆品
1、洗面奶市场预测
2、美白产品市场预测
3、祛斑产品市场预测
三、护肤化妆品
1、护肤品行业概况
2、护肤品市场
3、护肤品竞争
4、护肤品营销
5、护肤品前景
四、防晒化妆品
1、防晒品发展综述
2、防晒品主要类别产品成分
3、防晒品市场
五、香水
六、彩妆
第二节 按产品档次划分细分市场预测
一、高端化妆品市场
1、高端化妆品品牌关注度
2、高端化妆品市场现状
3、高端化妆品营销策略与渠道
二、大众化妆品市场
1、大众化妆品品牌关注度
2、大众化妆品市场现状
3、大众化妆品营销策略与渠道
第三节 潜力产品细分市场预测
一、儿童化妆品市场预测
二、男性化妆品市场与前景预测
三、中老年化妆品市场与前景预测
第四节 热点产品细分市场预测
一、药妆市场预测
二、有机/天然化妆品市场预测
三、护体化妆品市场预测
四、纳米化妆品市场预测
第六章 中国化妆品行业营销策略
第一节 化妆品行业传统渠道策略
一、传统销售渠道概述
二、商场专柜渠道
1、渠道概况
2、品牌
3、进入壁垒
4、成本构成
5、收益
三、卖场渠道
1、渠道概况
2、品牌
3、进入壁垒
4、成本构成
5、收益
四、专营店渠道
1、渠道概况
2、品牌
3、进入壁垒
4、成本构成
5、收益
五、加盟专卖渠道
六、药店零售渠道
七、美容院零渠道
八、直销渠道
九、其他渠道
第二节 化妆品行业电子商务渠道
一、渠道销售规模
二、渠道特性
1、化妆品网购的参与主体具有多样性
2、传统化妆品企业纷纷涉足“电商”
3、化妆品“淘品牌”发展良好并酝酿转型
三、渠道优劣势
1、三方平台
2、自有平台
四、与传统渠道关联
1、利好关联
2、不利关联
3、解决方案
五、渠道经营策略
1、规划共同愿景
2、规范产品价格
3、产品差异化经营
4、完善售后服务
六、渠道投放
1、2022年时尚网站行业数据
2、2022年热门行业品牌网络投放
3、2022年化妆护肤品网络投放费用
4、2022年化妆护肤品网络投放媒体类别
第三节 化妆品行业的产品策略
一、行业领先产品策略
1、品牌定位策略
2、产品组合策略
3、产品差异化策略
4、新产品策略
5、产品生命周期运用策略
二、行业典型产品案例
第四节 化妆品行业的定价策略
一、投进期的价格策略（新产品定价策略）
二、成的价格策略
三、成熟期的价格策略
四、相关产品价格策略
第五节 化妆品行业的促销策略
一、行业促销策略概述
二、行业典型促销案例
第七章 化妆品行业需求与预测
第一节 化妆品行业需求及预测
一、化妆品行业需求总量及增长速度
二、化妆品行业需求结构
三、化妆品行业需求影响因素
第二节 化妆品行业地区需求
一、行业的总体区域需求
二、广东省化妆品市场
1、广东省化妆品市场发展概述
2、广东省化妆品市场经营
3、广东省化妆品市场发展形势
4、广东省化妆品市场发展前景
三、江苏省化妆品市场
1、江苏省化妆品市场发展概述
2、江苏省化妆品市场经营
3、江苏省化妆品市场发展形势
4、江苏省化妆品市场发展前景
四、上海市化妆品市场
1、上海市化妆品市场发展概述
2、上海市化妆品市场经营
3、上海市化妆品市场发展形势
4、上海市化妆品市场发展前景
五、安徽省化妆品市场
1、安徽省化妆品市场发展概述
2、安徽省化妆品市场经营
3、安徽省化妆品市场发展形势
4、安徽省化妆品市场发展前景
六、浙江省化妆品市场
七、市化妆品市场
八、湖北省化妆品市场
第三节 化妆品行业细分市场需求
一、化妆品行业市场需求量情况
二、化妆品行业市场供求量情况
第八章 化妆品行业领先企业经营形势
第一节 中国化妆品企业总体发展状况
一、化妆品企业主要类型
二、化妆品企业资本运作
三、化妆品企业创新及品牌建设
四、化妆品企业国际竞争力
五、化妆品行业企业
第二节 中国领先化妆品企业经营形势
一、上海家化联合股份有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
二、索芙特股份有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
三、霸王国际（集团）控股有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
四、美即控股国际有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
五、江苏隆力奇生物科技股份有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
六、玫琳凯（中国）化妆品有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
七、雅芳（中国）有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
八、新生活集团（中国）有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
九、联合利华(中国)有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
十、资生堂丽源化妆品有限
1、企业发展简况
2、企业经营情况
3、企业经营优劣势
第三部分 化妆品行业发展战略
第九章 中国化妆品行业发展投资策略
第一节 化妆品行业投资特性
一、行业进入壁垒
二、行业投资机会
第二节 化妆品行业投资风险
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第三节 化妆品行业投资建议
一、行业法规存在漏洞
二、市场监管不成熟
三、科技质量约化妆品发展
四、资金不足限制化妆品市场发展
五、品牌意识弱，市场份额少
六、国内企业资本运作能力低，竞争力弱
七、行业投资建议
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